第一章 总则
本规范自公布之日起，凡在本平台发布的广告，均须遵守本规范之规定，并严格遵照《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三条：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求“、第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责”的要求发布广告。
本平台将依据《广告法》第三十四条：“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”对在本平台投放的广告（包括但不限于素材、落地页、行业资质）进行审核。
若在广告审核实际操作中发现本规范未提及，但可能与《广告法》或国家其他法律、法规相违背的情况时，以现行法律、法规为准。
本规范自公布之日起生效，OPPO公司将会根据运营需要，对本规范进行调整、完善，并定期更新，请广告主、代理商及相关联方以最新版本为准。
该标准可能由于系统故障等原因导致更新不及时，广告主应以平台实际审核要求及法律法规、监管指令或政策等要求为准。
一、规范目的
为了规范OPPO广告平台审核标准，为广告主提供一个正规、合法、公开的广告平台，保护广大用户的合法权益，维护OPPO营销平台（以下简称“本平台”）的正常秩序，特制定本规范。
二、审核时间
OPPO广告审核周期：一般工作日提交广告资质及素材，按照正常流程将在1个工作日内完成审核。周末及节假日提交广告资质及素材，将在2个工作日内完成审核。
注：广告素材修改后提交将重新记录广告素材审核时间。
三、审核范围
（一）广告资质：包括广告主的主体资质、行业资质和附加资质；
（二）广告内容：包括素材图片、标题文案、广告品牌名称、品牌LOGO、落地页内容；
（三）广告链接：包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性；
第二章 通用资质标准
一、开户通用资质
广告主开户必备资质为：主体资质、ICP备案信息；
依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列主体资质文件供审核：
开户类型 | 资质要求 | 备注 |
企业开户 | 《营业执照》 ICP备案 | 企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统查询 ICP 备案：除建站、大型一类电商等均需提交该资质 ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
事业单位开户 | 《事业单位法人登记证》 《组织机构代码证》 ICP备案 | 组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心查询 ICP 备案：除建站、大型一类电商等均需提交该资质 ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
社会团体开户 | 《社会团体法人登记证》 《组织机构代码证》 ICP备案 | 组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心查询 ICP 备案：除建站、大型一类电商等均需提交该资质 ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
个体工商户开户 | 《个体工商户营业执照》 经营者的身份证正反面照片或扫描件 持身份证半身照的照片 ICP备案 | 个体工商户经营者身份证照片或扫描件不可提交复印件，照片需清晰，不得使用合成照片 ICP 备案：除建站、大型一类电商等均需提交该资质 ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
自然人 | 身份证正反面照片或扫描件 持身份证半身照的照片 ICP备案 | ICP 备案：除建站、大型一类电商等均需提交该资质 ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
港澳台国外客户 | 《商业登记证》 ICP备案 | ICP备案截图需加盖网站主办单位公章 |
注：广告主提供的资质各项证书期限应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；
广告主提供的主体经营范围应涵盖待推广的业务及产品；
广告主提供的主体资质可接受资质原件、拍照件、扫描件，如为复印件需手写“与原件一致”并加盖资质主体鲜章，暂不接受截图、摄屏形式
二、广告涉及授权
（一）广告涉及专利
1、推广商品或服务涉及专利产品，需提供专利权证书的扫描件；
2、若专利权人并非广告主，需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件，加盖专利权人公章或由专利权人签字；
（二）广告涉及商标
1、推广商品或服务涉及注册商标，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件，加盖商标权人公章或由商标权人签字；
2、商标字符，图形等：广告、产品或服务上标注的字符、图形与注册证上的标识一致；
3、核定使用商品：应包括广告中涉及的产品或服务所属的类别；
4、注册人应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致，如果不一致，需要补充提供相关授权文件；
5、注册有效期限：商标注册证提交时应在注册有效期限内，应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；
（三）广告涉及著作权
1、广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已经办理了著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件，加盖著作权人公章或由著作权人签字；
（四）广告涉及第三方推广
1、广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件，加盖该单位公章；
2、授权人名称应与广告主提交的原始生产商、提供商等原始所有者相关资质或权利证明中的主体名称一致，被授权人名称应与广告主的名称一致；
3、授权期限：应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；
4、授权地域：应涵盖广告所提及的产品、服务的销售区域；
5、授权事项：应包含广告主可以自行销售被授权人的产品、服务等事项；
（五）广告涉及他人名义或形象
1、广告中使用他人名义或形象的，需提供本人授权广告主使用其名义或形象的书面文件，若本人为无完全民事行为能力人则需由其监护人签字。若广告中含未成年人形象的，则应审核未成年人身份证件，不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人；
2、广告中使用知名人士、明星、知名网红、知名主播等公众人物形象的，需提供本人或其经纪公司授权广告主使用其名义或形象的书面文件或证明材料；
（五）广告涉及央视相关
1、以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，包括相关栏目播放截图，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件；
第三章 行业资质标准
一、行业资质通用标准
1、判断行业，以客户送审URL页面为准，若客户网站推广产品和内容涉及多个资质行业，则客户需按要求分多个资质行业进行资质备案。
2、涉及经营情况，以国家企信查https://www.gsxt.gov.cn/index查询为准，如广告主主体被列入经营异常名录，应整改恢复正常后方可在我司平台继续进行广告投放。
3、在提交通用主体资质外，若推广内容涉及以下行业，均需提供行业相关资质以供审核。
原则上所有资质只接受原件，若为复印件需注明“与原件一致”并加盖资质主体公章；
若为合作模式，需提供资质主体与广告主主体的合作协议原件（加盖双方公章）；
身份证复印件需注明“与原件一致”并签署个人姓名加盖个人指印
微信小程序资质
资质要求 | 备注 |
小程序备案 | 1、如为截图资质形式，核实信息一致后可通过；如为复印/打印类资质形式，需加盖域名链接主体公章 |
应用软件资质
资质要求 | 备注 |
《计算机软件著作权证书》 《APP 电子版权认证证书》 《软件著作权认证证书》 *以上资质三选一 | 1、需与发布的应用信息、企业信息一致，且不接受非安卓版本的资质材料 |
APP备案 | 1、备案截图需加盖网站主办单位公章 |
二、行业明细资质标准
在提交通用主体资质外，若推广内容涉及以下行业，均需提供行业相关资质以供审核。
（一）医疗健康类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
医疗机构 | 医院、卫生机构 | 从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 如涉及互联网诊疗服务的，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中应含有“互联网诊疗”； 如广告内容中涉及放射科室或者广告主开展放射诊疗工作的，应提供《放射诊疗许可证》 |
医美机构 | 通过医疗手段达成美容整形目的的机构，例：妍雅医学整形医院等 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》； 如涉及具体医疗美容项目的，应提供医疗美容项目备案凭证 如涉及互联网诊疗服务的，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中应含有“互联网诊疗”； 如广告内容中涉及放射科室或者广告主开展放射诊疗工作的，应提供《放射诊疗许可证》 | |
高端妇幼 | 高端妇幼为高定位、高价格、高标准的妇产医院，不是妇科医院 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 核查经营年限； 如涉及互联网诊疗服务的，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中应含有“互联网诊疗”； 如广告内容中涉及放射科室或者广告主开展放射诊疗工作的，应提供《放射诊疗许可证》 | |
体检中心 | 专注体检服务的医疗机构，例：爱康国宾体检中心等 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 广告推广涉及特殊科室，需提交相应资质，如：放射科，需提交《放射诊疗许可证》 如涉及互联网诊疗服务的，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中应含有“互联网诊疗”； | |
中医馆 | 中医诊所 | 涉及中医诊疗服务的，应提供《中医诊所备案证》 | |
医疗综合服务平台 | 医疗综合服务平台 | 主营医疗业务的医疗健康平台，涉及医疗咨询服务的医药行业网站 例：春雨医生、平安好医生等，或医疗健康咨询平台 | ICP 证（增值电信业务许可证）； 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 注：部分区域《医疗广告审查证明》和 《医疗广告成本样件表》为二合一证明 如通过互联网提供药品（含医疗器械）信息需提供：《互联网药品信息服务资格证书》 如涉及互联网诊疗服务，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中增加“互联网诊疗”； 如广告内容中涉及放射科室或者广告主开展放射诊疗工作的，应提供《放射诊疗许可证》 |
医疗器械 | 一类医疗器械 | 直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具等，如纱布绷带、检查手套等 | 生产/经营资质（二选一） 生产方：《第一类医疗器械生产备案凭证》 经销方：《第一类医疗器械经营备案凭证》 第一类医疗器械备案凭证 《医疗器械广告审查表》或《医疗器械广告证明》 《医疗广告成品样件表》 产品说明书 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到械备号等生产信息； |
二类医疗器械 | 直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具等，如血压计、助听器等 | 生产/经营资质（二选一） 生产方：《医疗器械生产许可证》 经销方：《医疗器械经营备案凭证》（如销售方即为医疗器械注册人且仅在其所在地或生产地销售医疗器械的，则可不提供《医疗器械经营备案凭证》） 《医疗器械注册证》 《医疗器械广告审查表》或《医疗器械广告证明》 《医疗广告成品样件表》 产品说明书 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到械备号等生产信息； | |
三类医疗器械 | 直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具等 【介入类医疗器械禁投】
| 生产/经营资质（二选一） 生产方：《医疗器械经营许可证》 经销方：《医疗器械经营备案凭证》 《医疗器械注册证》 《医疗器械广告审查表》或《医疗器械广告证明》 《医疗广告成品样件表》 产品说明书 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到械备号等生产信息； | |
药品 | 药品生产 | 药品产品生产公司，例：辉瑞公司等 | 《药品注册证书》 《药品生产许可证》 药品广告审查批准文件，如《药品广告审查表》 《医疗广告成品样件表》 产品说明书 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到生产信息 |
药品销售 | 在线对终端消费者的药品销售 | 【国产药品】 《互联网药品信息服务资格证书》 生产方《药品生产许可证》 经营方《药品经营许可证》 《药品注册证书》 产品说明书； 《药品广告审查表》 《医疗广告成品样件表》 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到生产信息 【进口药品】 《互联网药品信息服务资格证书》 经营方《药品经营许可证》 药品监督管理部门备案文件如《进口药品注册证》 产品外包装实物照片，外包装需要明确看到生产信息 《进口药品通关单》 《口岸药检所检验报告》 如涉及进口/出口麻醉药品和国家规定范围内的精神药品，应提供进口准许证、出口准许证 若通过跨境电子商务方式进口的，则须已被列入《跨境电子商务零售进口商品清单》 | |
网上药房，例：金象大药房等网上药店 | 【自营药房（仅药房品宣不涉及单独药品）】 《互联网药品信息服务资格证书》 《药品经营许可证》 | ||
第三方医药电商平台，如京东买药 | 【药品网络交易第三方平台】 省级药品监督管理部门备案凭证 《互联网药品信息服务资格证书》 3-5家店铺的《药品经营许可证》及合作协议 《增值电信业务经营许可证》 | ||
互联网提供药品信息 | 药品信息查询和公示的平台或工具，例：中国医药网 | 《互联网药品信息服务资格证书》 涉及具体药品需提供对应药品广告审查批准文件，如《药品广告审查表》 | |
药店/医药线下零售 | 药店/医药线下零售 | 药店 | 《药品经营许可证》 |
保健 | 保健用品 | 外用的保健器材，具有保健用品许可证，例：按摩仪器等 | 根据各地规定提供相应资质，例： 吉林省：《吉林省保健用品批准证书》及产品检验报告单； 陕西省：《保健用品生产批准证书》 贵州省：《保健用品卫生许可证》 黑龙江省：《黑龙江省保健用品卫生批件》 产品检验报告单 |
保健食品 | 内服的保健食品，在药监局网站有批文，例：纽崔莱等 | 【国产保健食品】 生产/经营资质（二选一） 《食品生产许可证》 《食品经营许可证》 《保健食品注册证书》 《保健食品广告审查表》 《保健食品广告成品样件表》 产品说明书； 保健食品外包装照片 《产品检验合格证》 【进口保健食品】 《食品经营许可证》 《国产/进口保健食品批准证书》 《保健食品广告审查表》 《保健食品广告成品样件表》 产品说明书； 保健食品外包装照片 《产品检验合格证》 | |
母婴护理 | 月子中心、产后护理 | 提供孕期护理相关的机构场所不含医疗 | 涉及产检、产后检查、婴幼儿医疗保健等的，则按照医疗机构资质 |
其他 | 心理健康 | 心理疾病、不良嗜好的治疗方法，如焦虑症，例：999心理健康网等 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 如涉及互联网诊疗服务的，提供的《医疗机构执业许可证》副本服务方式中应含有“互联网诊疗” |
基因检测 | 基因检测 | 《医疗机构执业许可证》 《医疗广告审查证明》 《医疗广告成品样件表》 注：部分区域《医疗广告审查证明》和 《医疗广告成本样件表》为二合一证明 涉及临床基因扩增检验的，需提供省级卫生行政部门基因检测项目备案证明； | |
健康资讯平台 | 仅提供健康类资讯的工具类平台，例：经期助手 | 涉及经营性信息服务及在线数据处理或交易的，提供《增值电信业务经营许可证》； 如涉及互联网诊疗服务，提供《医疗机构执业许可证》，且其副本服务方式中应含有“互联网诊疗”； | |
视力矫正 | 从事矫正视力的服务机构，如眼镜店 | 涉及视力矫正专利技术的，至少 1 份视力矫正技术相关的专利证书，专利权人应为广告主或专利权已被广告主购买； 提供具体品牌名称，如为注册商标，须为该商标持有方； 需提供至少 3 张实体店照片； 涉及含有“缓解视疲劳功能”的保健食品的，应按照保健食品相关领域要求提供资质。 不接受医疗类视力矫正投放，广告素材不可涉及医疗、医疗器械、药品等相关内容； |
（二）食品饮品类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
一般食品 | 散装食品 | 指无预先定量包装，需称重销售的食品，包括无包装和带非定量包装的食品 | 《食品经营许可证》 |
预包装食品 | / | 《食品生产许可证》，若产品非自有，需提供产品所有方的经销授权或委托加工协议 广告主《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案（需补充提供官网备案信息查询截图） 带SC码的食品正反面外包装 进口食品需要补充提供商品 《商品出入境检验检疫合格证明》或海关报关单 有机食品，应提供：《有机产品认证证书》 绿色食品，应提供：《绿色食品标志使用证书》 无公害农产品，应提供：《无公害农产品认定证书》 | |
自产农副产品 | 农业生产粮食、自销自产 | 身份证复印件或《营业执照》 | |
初级农产品 | 未经烹调、制作等深加工过程，简单处理即可上架而出售的初级产品 | 《食品生产许可证》或《食品经营许可证》 | |
生鲜食品 | 生鲜肉蛋类产品 | 《食品生产许可证》或《食品经营许可证》 《动物防疫条件合格证》，若为经销方，需提供采购证明 涉及猪肉制品的，应提供《生猪定点屠宰证书》和《生猪定点屠宰标志牌》 | |
酒水 | 酒类 | 含有酒精的饮用品 | 经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的检验合格的《产品质量检验报告》（即质检报告/检验证明） 另外区分广告产品类型，同时对应提交不同资质： 生产商：《食品生产许可证》（经营范围包含酒类）或《酒类商品生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类） 零售商： 生产方：《食品生产许可证》 零售方：《食品经营许可证》（经营范围包含酒类或预包装食品）或《酒类商品零售许可证》或仅销售预包装食品备案证明（需补充提供官网备案信息查询截图） 批发商： 生产方：《食品生产许可证》 批发方：《酒类商品批发许可证》 进口商品，需要补充提交国家食品药品监督管理局签发的入境货物检验检疫证明，海关签发的入关许可证； |
特殊食品 | 普通动物食品（如普通鹿肉） | 从事普通动物食品生产、销售的机构 | 《食品生产许可证》或《食品经营许可证》 |
保护动物食品（如梅花鹿鹿茸） | 从事保护动物食品生产、销售的机构 | 《食品生产许可证》或《食品经营许可证》 《野生动物产品经营利用准许证》或有养殖资质企业的合作证明 涉及水生野生动物利用的，应提供《水生野生动物经营利用许可证》 | |
宝宝食品 | 婴幼儿辅食 | 《食品生产许可证》（若产品非自有，需提供产品所有方的经销授权或委托加工协议） 《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案（需补充提供官网备案信息查询截图） 带SC码的产品外包装照片 | |
婴幼儿奶粉 | 《食品生产许可证》 《食品经营许可证》； 《婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书》 | ||
【涉及进口食品&国家认定类产品需在原资质根据素材提供对应资质】 进口食品，需要补充提供 《商品出入境检验检疫合格证明》或海关报关单 有机食品，应提供：《有机产品认证证书》 绿色食品，应提供：《绿色食品标志使用证书》 无公害农产品，应提供：《无公害农产品认定证书》 国家地理标志产品，应提供《国家地理标志产品保护专用标识使用权》 涉及进口冷链食品的，应提供新冠病毒核酸监测检测和消毒证明 | |||
（三）金融类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
投资理财 | 股票、证券 | 包括产权市场产品如股票、证券交易/咨询，例：华泰证券等 | 公司法人代表身份证； 《经营证券期货业务许可证》 涉及经营性信息服务及在线数据处理或交易的，提供B21《增值电信业务经营许可证》 涉及行情展示（涉及发布证券/股票交易和行情）需提供交易所行情授权书 |
期货 | 期货购买、交易服务 | 公司法人代表身份证； 《经营证券期货业务许可证》 | |
基金 | 提供基金销售、管理等相关服务，例：华夏基金等，包括公益基金 | 公司法人代表身份证； 《经营证券期货业务许可证》 涉及基金托管的，还应提供《基金托管人资格证书》 涉及具体基金产品，需提供证监会关于同意公募基金产品注册的批复或文件 | |
信用贷款 | 消费金融 | 提供以日常消费为目的的贷款服务 | 《金融许可证》 |
信用卡 | 银行信用卡业务，属非现金交易付款的一种方式，例：招行信用卡等 | 《金融许可证》及中国银监会出具的信用卡业务审批文件 注：营业执照与金融许可证主体一致； | |
征信机构 | 主要经营征信业务的独立机构 | 涉及个人征信业务，应提供《个人征信业务经营许可证》 涉及企业征信业务：应提供《企业征信机构备案证明》（中国人民银行省级分支行出具） | |
小额贷款 | 由持牌机构运营，主营贷款业务，为用户提供贷款 | 《网络小额贷款业务经营许可证》或《金融许可证》（金融机构发放小额贷款）或地方金融监管部门相关批文（三者选一） 经营范围涵盖小额贷款业务的《营业执照》 用户还款截图 *需满足应用商店在架 | |
贷款超市 | 集合多家贷款机构的贷款中介平台 | 《增值电信业务经营许可证》 提供5家以上与合作方的《合作协议》（合作方不足5家的以实际为准） 5家以上对应贷款机构的借贷资质证明（不足5家按实际数量收取）（网络小额贷款业务经营许可证》或《金融许可证》（金融机构发放小额贷款）或地方金融监管部门相关批文（三者选一）) 包含合作方完整名称信息的5家以上合作贷款机构明细（不足5家按实际数量收取） *需满足应用商店在架 | |
银行支付 | 银行 | 吸收公众存款、发放贷款、办理结算等业务的金融机构 | 《金融许可证》 银行理财产品，应提供：该银行总行的内部审核文件； 销售机构为银行分支机构，应提供：总行理财产品发售授权书； 公募及私募理财产品，应提供：全国银行业理财信息系统的登记编码（可在中国理财网查询） |
第三方支付 | 具备一定实力和信誉保障的独立机构，通过与网联对接而促成交易双方进行交易的网络支付模式，如支付宝、快钱等 | 《支付业务许可证》 | |
刷脸终端机 | 人脸识别，刷脸支付 | 推广自身品牌：《支付业务许可证》 支付宝、微信：支付宝、微信合作截图或《支付业务许可证》或合作合同； 代理公司：《支付业务许可证》及合作协议； | |
保险、信托 | 信托 | 以受托人身份承诺和处理信托事务的公司，例：北京信托投资公司等 | 《金融许可证》或当地政府的金融批文 |
保险 | 保险公司 | 根据业务范围，以下资质至少提供一种： 涉及保险公司，应提供：《保险许可证》或《经营保险业务许可证》 涉及经营保险经纪业务的，应提供：《经营保险经纪业务许可证》或《保险中介许可证》 涉及保险代理业务的，应提供：《经营保险代理业务许可证》或《保险中介许可证》 保险公估机构的，应提供：中国保监会或其派出机构出具的保险公估机构业务备案证明；如推广中涉及保险公估人员的，应提供：保险公估人员执业登记证明。 【综合保险平台】 至少 3 份与“保险公司/保险代理公司/保险经纪公司”的合作协议及合作方资质 《增值电信业务经营许可证》 | |
资产管理 | 金融分析、资产筛选、股票筛选、计划实现及长远投资监控 | 如为保险资产管理公司的，公司名称一般为“字号+保险资产管理+组织形式”，并应提供保险资产管理公司法人许可证》和《经营保险资产管理业务许可证》； 涉及金融资产管理公司的，应提供《金融机构法人许可证》《金融机构营业许可证》 涉及经营保险经纪业务的，应提供《经营保险经纪业务许可证》或《保险中介许可证》 涉及保险代理业务的，应提供《经营保险代理业务许可证》或《保险中介许可证》 如为银行机构及其分支机构或者信托公司、金融租赁公司、消费金融公司等非银行金融机构的，应提供《金融许可证》 | |
融资服务 | 拍卖 | 普通拍卖 | 文物商店（买卖、销售文物），应提供：省级文物主管单位同意批准设立的文件； 普通拍卖（现代艺术品、珠宝、字画、玉器、奢侈品、土地、车辆房屋等），应提供：《拍卖许可证》 |
司法拍卖 | 最高人民法院批准进行司法拍卖网络服务的公示截图+公示链接 原公示链接：https://www.court.gov.cn/zixun/xiangqing/31541.html 若涉及司法拍卖引流的：提供合作协议 *仅可引流到人民法院已批准的司法拍卖服务提供者网站 | ||
众筹 | 慈善众筹 | 【公益慈善机构】 《慈善组织公开募捐资格证书》 募捐项目的备案证明 慈善组织登记证书 icp证 【个人求助网络服务平台】 民政部关于指定个人求助网络服务平台公示截图+公示链接 《增值电信业务经营许可证》 | |
股权众筹 | 如为互联网非公开股权融资场外证券业务的：应提供证券业协会场外证券业务备案及证券业协会会员证明； | ||
实物众筹 | 仅接受淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等大型电商平台众筹投放 广告主需为众筹发起人 需符合众筹产品行业资质 涉及互联网公开募捐信息平台：企业应提供：ICP许可证 | ||
担保 | 包括融资担保机构和非融资担保机构，例：中财担保等 | 融资担保机构，应提供：《融资性担保机构经营许可证》或《融资担保业务经营许可证》（二者选一） | |
融资租赁 | 又称“金融租赁”“设备租赁”“完全支付租赁”，属于非银行金融形式 | 《融资租赁经营许可证》或“全国融资租赁企业管理信息系统”上的登记凭证或《金融许可证》（三者选一） 融资租赁涉及医疗器械的，应提供《医疗器械经营许可证》； | |
金融租赁 | 除动产/不动产融资租赁外，涉及吸收股东存款、同业借款、发行金融债券等业务 | 《金融许可证》 | |
商业保理 | 基于保理商和供应商之间所签订的保理合同的金融方案 | 经营范围涵盖相关业务的《营业执照》 主管单位同意设立商业保理公司的批文 |
（四）教育培训类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
婴幼儿服务 | 幼儿园 | | 《办园许可证》或《办学许可证》或教育行政部门登记注册证明文件； |
早教中心 | | 其他早期教养机构，根据地方不同规定，应提供：《事业单位法人证书》或《办学许可证》或《早期教养机构举办资质证》 | |
午托班 | 为解决家长因上班而无法中午接学生的问题出现的学生管理机构 | 根据地方不同规定，提供营业执照或民办非企业单位登记证书，部分地方（如新乡市），或需提供教育行政部门备案文件； 涉及食品经营的，应提供：《食品经营许可证》 | |
学历教育 | 公办、民办学校 | 毕业颁发学历证明 | 公立学校：由教育行政部门出具的审批设立证明 或 《事业单位法人证书》 私立学校：《民办学校办学许可证》 培训机构：与学历教育机构签订的合作协议或授权书 |
学科类校外培训 | 培训机构（不颁发学历证明） | 以辅助学历考试为主营业务的培训机构，例：尚德教育等 | 涉及职业培训的，应提供：县级或省级人民政府部门审批文件； 涉及本科及以上层次教育的高等职业学校的，应提供：国务院教育行政部门审批文件； |
非学科类培训 | 金融培训 | 主要进行金融服务、金融产品相关的培训 | 【证券咨询公司】 经营范围需包含【证券投资咨询】 《经营证券期货业务许可证》 |
医疗培训 | 纹绣培训 | 经营范围需包含培训 提供3名纹绣师资质或3 名及以上讲师对应的《医师执业证书》（要求卫健委可查） 个人签名并加盖公章的讲师在职证明或授权证明 涉及治疗疾病目的的，属于医疗活动，须在医疗机构内进行，同时应提供：《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》 | |
推拿培训 | 【成人推拿】 经营范围需包含培训 提供 3 名及以上讲师对应的《医师执业证书》（要求卫健委可查） 个人签名并加盖公章的讲师在职证明或授权证明 涉及治疗疾病目的的，属于医疗活动，推拿活动须在医疗机构内进行，同时应提供：《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》 【小儿推拿】 经营范围需包含培训 提供3名医师或三名小儿推拿/按摩资质 个人签名并加盖公章的讲师在职证明或授权证明 | ||
高危险性体育项目培训 | 游泳、高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、潜水、攀岩培训 | 《高危险性体育项目经营许可证》 | |
驾校培训 | 驾驶员技能培训，如长城驾校、蜀安驾校等 | 涉及驾校推广经营范围需包含机动车驾驶培训相关 需提供《道路运输经营许可证》或《机动车驾驶员培训业务许可证》或《交通行政许可决定书》 | |
短剧推广培训 | 短剧推广类课程 | 经营范围需包含教育培训/教育咨询相关 短剧版权资质： 《信息网络传播视听节目许可证》或《广播电视节目制作经营许可证》 5部及以上短剧备案：《网络剧片发行许可证》或国家广电总局备案公示截图或网络视听节目备案系统备案截图 视听证/广播电视节目制作证主体与备案短剧制作方的合作协议 若视听证/广播电视节目制作证非广告主自有，需补充提供资质主体与广告主的短剧版权授权 | |
【涉及在线教育需在原资质根据素材提供对应资质】 涉及在线课程培训需提供《增值电信业务经营许可证》或课程平台入驻证明 涉及将出版的书籍、期刊、教材、辅导教材、课件等进行电子化进行传播，需提供《网络出版服务许可证》*或《出版物经营许可证》；若前述材料涉及在线漫画，还应提供《网络文化经营许可证》 | |||
（五）商务服务类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
资质办理 | 资质代办 | 代办个人企业认证资质 | 面向企业类：注册公司、注册商标等流程咨询及跑腿服务。需经营范围有企业管理、企业服务、企业咨询等。 专利代理业务：《专利代理机构执业许可证》 商标注册代理业务：代理机构在国家知识产权局商标局的备案证明材料。 |
认证类 | 提供资质认证服务 | 《认证机构批准书》 | |
人力资源 | 劳务派遣 | 提供劳务派遣服务机构 | 《劳务派遣经营许可证》 |
招聘猎头、 人才中介 | 提供人才招聘服务机构 | 《人力资源服务许可证》 | |
财务记账 | 代理记账 | 提供财务记账服务机构 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
会计税务 | 提供财务税务服务的公司和业务，如资产评估、清算、税务、财务等 | 《会计师事务所执业许可证》或《税务师事务所行政登记证书》或《代理记账许可证书》 | |
会计审计 | 会计、审计 | 《会计师事务所执业许可证》 如仅提供记账服务的，则应提供《代理记账许可证书》 如仅提供涉税专业服务的，则应提供《税务师事务所行政登记证书》 | |
法律服务 | 律师事务所 | 律师、法律、侵权、纠纷、刑事、律师事务所 | 【个人律师】 身份证正反面照片或复印件（需在有效期） 律师本人手持身份证照片 《律师执业证》 《律师事务所执业许可证》 【律师事务所】 专业司法机构主体资质（三选一） -《律师事务所执业许可证》 -《基层法律服务所执业证》 -主管单位为司法局的《民办非企业单位登记证书》且业务范围包含法律咨询 |
司法鉴定 | 法医、DNA检测、亲子鉴定、指纹检测、笔迹检测 | 《司法鉴定许可证》 | |
公证 | 公证处、公证服务 | 《公证机构执业证》 | |
招商加盟 | 招商加盟 | 许可他人在支付加盟费后使用其商标、技术等资源，按照统一模式开展经营 | 【招商加盟】 加盟品牌商标注册证，如非自有品牌需提供商标注册证+商标全国独家授权书 商业特许经营备案（格式：XX商备20XX-XXX号） -省级范围内特许经营的，应提供：省级商务主管部门备案凭证 -跨省从事特许经营活动的，应提供：国务院商务主管部门备案凭证 加盟店实体照片及三份加盟合同 涉及需收取其他资质的行业（如餐饮/食品饮料等），需参照对应行业要求提供资质 4.1硅胶干燥剂招商加盟——质检证明、证明真实开展该公司业务材料（对应可提供有相关的如采购证明、租赁合同、证书、相关主管部门年检、备案等材料，材料上可看出确实经营该业务） 4.2充电宝招商加盟——《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）、质检证明 4.3充电桩招商加盟——质检证明 |
【招商加盟联展平台】 三家或三家以上招商加盟企业的合作协议 三家或三家以上招商加盟企业资质（商标、行业资质、加盟合同等） 《增值电信业务经营许可证》 | |||
咨询策划 | 策划咨询 | 提供市场营销策划，市场信息咨询与调查的公司和服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
线下展会 | 布景会展提供会议服务、展览服务、活动庆典组织策划的主体和业务 | 为承办方的，提供主办方或协办方授权 为主办方的，提供活动场地租赁合同、协议及辖区国家有关部门批文，如（当地区委、党委、宣传部、街道办等）（以上主办方资质提供一种即可） | |
其他 | 建站 | 创建网站服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
物流 | 提供普通快递，邮政、速递和物流等服务 | 《快递业务经营许可证》 涉及经营进出境邮政通信业务的，还应取得经营进出境邮政通信业务的审批文件； | |
物流聚合平台 | 将多个物流公司的服务进行整合的平台 | 与快递/物流服务公司的合作协议（至少3份，不足3份按实际数量） 合作方的《快递业务经营许可》或 相应运输形式的服务许可证（至少3份，不足3份按实际数量） | |
翻译 | 翻译服务，包括笔译、口译、同传等 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
ETC | 全自动电子收费系统 | 提交官方办理（银行）营业执照或提供当地交通部门的批文或公路、交通公司的合作合同； | |
对公代理服务 | 提供各类对公代理的公司和服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
移民中介 | 协助申请学生完成留学所需文书和材料的准备的机构 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
留学中介 | 出国留学资讯、代理等服务，例：金吉列留学。雅思等为语言类培训 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
网店代运营 | 协助进行电商网店类运营，如店铺设计营销策划等 | 《营业执照》 经营范围需包含商务服务、企业代理服务、电商代运营、企业营销策划相关均可 |
（六）生活服务类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
家政日常 | 搬家服务 | 搬家服务 | 涉及搬迁（包括搬家、搬厂、货物搬运）和物流服务的需要，需结合实际涉及的道路、水路、船舶等不同运输方式，提供不同的物流运输相关的资质证书。 |
开锁 | 开锁公司、开锁服务 | 根据当地不同规定，应提供《特种行业许可证》或《开锁服务许可证》或公安局备案证明等任一资质； | |
起名 | 提供起名服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
物业服务 | 提供物业管理及相关服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
除醛杀虫 | 环境评测 | 环境监测、评测机构等室内甲醛检测及清理服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
杀虫服务 | 有害生物防治、灭四害（蚊子、苍蝇、老鼠、蟑螂）、灭白鼠 | 《有害生物防治服务机构服务能力证书》 | |
交通服务 | 在线办理车驾管 | 违章查询、罚单代缴、驾照查分、学法减分、车辆年检代办等涉及交管对接业务的服务 | 政府交通管理部门官方授权许可 |
养老 | 养老院 | 提供养老服务 | 民政部出具的养老机构备案回执； |
家装建材 | 家居建材 | 家装建材、配件、工具等，例：电动工具、排气扇、水槽等 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
装修设计 | 包括室内设计、装修施工、施工监理等服务 | 需根据广告涉及的不同内容进行资质审核，如： 建筑企业，应提供：建筑企业资质证书； 监理企业，应提供：工程监理企业资质证书； 设计企业，应提供：设计单位资质证书，如涉及设计人员的，还应提供设计人员执业注册证书。 | |
婚恋服务 | 婚恋交友 | 以婚恋为目的实名制平台，例：百合网、婚介所等。非实名为社交类 | 《营业执照》 《ICP 备案》 注：禁止诱导付费的广告 |
婚姻介绍所 | 协助想结婚或结交亲密异性朋友的人达成目的，并赚取服务费用的社团或组织 | 《营业执照》且经营范围需包含相关类型 《民办非企业单位登记证明》 固定场所经营证明（≥50㎡） 法人代表应有所在地常住户口 注：婚介机构不得从事涉外、涉港、澳、台和华侨婚姻介绍服务 | |
婚姻家庭咨询中心 | 为在恋爱、婚姻、家庭生活中遇到各种问题的求助者提供咨询和辅导服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
宠物 | 宠物及宠物相关用品售卖（不含宠物医院） | 宠物相关服务和周边产品，例：宠物交易/驯良/寄养/托运/用品等 | 《质检检验报告》 涉及进口类宠物食品，应提供：《进境动植物检疫许可证》 涉及饲料，应提供：《新饲料、新饲料添加剂证书》 涉及饲料进口的，应提供：《饲料、饲料添加剂进口登记证》及《进境动植物检疫许可证》 涉及饲料生产的：《生产许可证》 涉及动物饲养场和隔离场所、动物屠宰加工场所以及动物和动物产品无害化处理场所的，应提供《动物防疫条件合格证》 |
宠物医院 | 适用于宠物医院提供宠物、家禽治疗预约，在线问诊等服务 | 《动物诊疗许可证》 《动物防疫条件合格证》 | |
美容美发 | 生活美容 | 美发、美甲、SPA、美容（非医学类）、瘦身纤体（非医学类） | 《公共场所卫生许可证》 注：涉及破皮类医美，如割双眼皮，需提供医疗相关资质； 涉及经营使用化妆品或者为消费者提供化妆品的，应提供上述化妆品相关资质证明以及产品出厂检验合格证明 |
便民服务 | 洗浴/汗蒸 足疗/按摩 | 《公共场所卫生许可证》 | |
餐厅 | 饭店/饮品 | 饭店/饮品 | 《食品经营许可证》 如为星级饭店，还可提供《旅游饭店星级证书》 |
酒吧 | 酒吧 | 酒吧 | 《食品经营许可证》 《娱乐经营许可证》 |
餐饮服务 | 网络餐饮服务者 | 外卖商家 | 网络餐饮服务提供者应当具有实体经营门店并依法取得《食品经营许可证》，并按照食品经营许可证载明的主体业态、经营项目从事经营活动，不得超范围经营； |
网络餐饮服务平台 | 提供餐饮销售的平台，美团、饿了吗等 | 网络餐饮服务第三方平台提供所在地省级食品药品监督管理部门备案信息 3-5份入网餐饮服务提供者的《食品经营许可证》 自建网站餐饮服务提供所在地县级食品药品监督管理部门备案信息，同时符合上述“餐饮服务”资质； |
（七）出行娱乐类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
体育文娱 | 乐器模型、玩具模型 | | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
娱乐场所 | KTV、酒吧等 | 《娱乐经营许可证》 除饭馆、咖啡馆、酒吧、茶座外的娱乐场所，应提供：《卫生许可证》 | |
健身房 | | 《营业执照》 《卫生许可证》 | |
高危险性体育项目 | 游泳、滑雪（仅指高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪）、潜水、攀岩 | 《高危险性体育项目经营许可》 注：高危险性体育项目包括（体育总局公布的第一批名单）：游泳（特指在游泳池、游泳馆等人工场所进行的游泳活动，不包括公开水域游泳）、高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、潜水和攀岩； 需核对营业执照范围，可包括：滑雪相关、攀岩相关、游泳相关、潜水相关、体育信息咨询； 游泳场（馆）需提供《公共场所卫生许可证》 | |
网吧 | | 《卫生许可证》 | |
演出票务 | 《营业性演出许可证》 涉及合作的需提供合作方的《营业性演出许可证》及双方合作协议 | ||
出行住宿 | 宾馆酒店 | 宾馆、旅社、旅舍、旅馆、酒店 | 《特种行业许可证》 《卫生许可证》 涉及餐饮服务，应提供：《食品经营许可证》 涉及星级饭店，应提供：《旅游饭店星级证书》 |
酒店试睡员活动 | | 至少三家以上酒店合作协议，且要注明是酒店试睡员的协议； 以截图、照片等方式上传该活动的真实性的相关文件进行活动备案； 广告主涉及其他行业类型，则需提供对应资质； | |
票务代理 | 出行票务、景点门票的预订、旅游签证办理、酒店代订服务 | 《营业执照》 《ICP 备案》 | |
机票代理 | 合作企业的航空公司签约销售代理企业名录证明*/IATA及证明截图（二选一）及合作协议 如涉及自营销售机票的，应提供航空公司签约销售代理企业名录证明 | ||
游记 | 提供记录游览经历文章的服务 | 作者个人授权 | |
旅行社 | 港澳台游、国内游、境外游、户外探险、主题旅游 | 《旅行社业务经营许可证》 | |
事业单位宣传旅游 | | 《事业单位法人证书》 | |
邮轮旅行 | 提供乘游轮旅行服务 | 涉及旅行社的，应提供：《旅行社业务经营许可证》 涉及水路运输的，应提供：《国内水路运输经营许可证》 涉及具体船舶的，应提供：《船舶营业运输证》 涉及船舶管理的，应提供：《船舶管理业务经营许可证》 涉及船舶代理、水路旅客运输代理业务的，应提供：所在地市级水路运输管理部门的备案凭证； 涉及国际航行船舶的，应提供：《国际船舶保安证书》和《临时国际船舶保安证书》 | |
农家乐、渔家乐 | | 《食品经营许可证》 《卫生许可证》 涉及旅馆业务的，还应提供《特种行业许可证》 |
（八）车辆交通类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
交通运输 | 网约车平台 | 滴滴、滴答等约车平台 | 《网络预约出租汽车经营许可证》及省级通信主管部门互联网信息服务备案 如为平台合作方，需提供合作网约车公司的《网络预约出租汽车经营许可证》与双方《合作协议》（提供3家，不足3家的按实际数量提供） |
运输服务 | 提供公路、铁路及航空等运输服务 | 道路运输，应提供：《道路运输经营许可证》，涉及具体运输车辆的，应提供：《车辆运营证》 铁路运输，应提供：《铁路运输许可证》 国内水路运输，应提供：《普通货船运输企业备案》及《国内水路运输经营许可证》；涉及具体船舶的，应提供：《船舶营业运输证》 国际物流运输：《国际集装箱船、普通货船运输企业备案》； 航空运输：《公共航空运输企业经营许可证》或 中国航空运输协会“航空运输代理企业安保知识”培训证书/IATA相关培训证书与《合作协议》。 无船承运：《无船承运业务备案》 | |
潜水打捞 | 从事潜水、打捞、救助、水下施工、海洋工程服务等机构 | 《水上水下作业或者活动许可证》 | |
车辆服务 | 汽车经销 | 汽车品牌商或4S店 | 《厂商授权销售文件》 《工信部道路机动车辆生产企业准入许可》 涉及具体车辆的，应提供出厂合格证 如涉及进口汽车的，应提供《货物进口证明》和《进口机动车检验证明》 |
车辆养护 | 汽车保养服务 | 机动车维修业务，应提供县级政府交通运输主管部门备案证明； | |
车辆救援 | 提供故障汽车救援服务 | 机动车维修业务，应提供县级政府交通运输主管部门备案证明； 机动车运输的，应提供《道路运输经营许可证》，涉及具体运输车辆的，还应提供车辆运营证； 注：如涉及医疗类，需提交与医院合作证明； | |
旧机动车鉴定评估 | 机动车价值等鉴定机构 | 《二手车经营主体备案证明》 涉及旧机动车估价师的，应提供旧机动车鉴定估价师职业资格证书 | |
车辆交易 | 车辆租赁交易平台 | 汽车交易平台，如易车惠 | 车辆租赁公司需根据各地的规定提供相应凭证，如： 北京市提供汽车租赁经营备案证明； 上海市应提供：《汽车租赁经营许可证》 利用承租车辆进行道路运输的，应提供：《道路运输经营许可证》 涉及经营性信息服务及在先数据处理或交易的，应提供：B21《增值电信业务经营许可证》 |
二手车经营 | 二手车交易平台，如瓜子二手车 | 《二手车交易市场经营者备案证明》或《二手车经营主体备案证明》 | |
客车租赁 | 超过7座的客车/商务车/大巴车等租赁出行服务 | 经营范围为“包车客运”相关的《道路运输经营许可证》或至少一家合作方的经营范围为“包车客运”相关的《道路运输经营许可证》及双方《合作协议》 |
（九）出版传媒类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
出版物 | 书籍 | 适用于提供纸质书籍、电子书的销售服务 | 《出版物经营许可证》或《网络出版服务许可证》 ISBN编码 |
杂志报刊 | 杂志报刊的出版销售服务 | 《出版物经营许可证》或《网络出版服务许可证》 | |
音像制品 | 音箱制品出版经营 | 《出版物经营许可证》（音像制品批发、零售） | |
印刷业务 | 印刷业务 | 【经营印刷业务】 《印刷经营许可证》 【受出版单位委托印刷图书、期刊】 著作权证明 印刷委托书 省级人民政府出版行政部门备案凭证 【受委托印刷内部资料性出版物】 县区级地方人民政府出版行政部门核发的准印证 【受委托印刷宗教内部的内部资料性出版物】 省级宗教事务管理部门批准文件 省级人民政府出版行政部门核发的准印证 【印刷境外出版物】 著作权证明文件 省级人民政府出版行政部门批准文件 | |
出版业务 | 出版业务 | 涉及图书、期刊、报纸等出版服务，需根据出版刊物不同提交相关资质： 图书出版，需提交《图书出版许可证》 期刊杂志出版，需提交《期刊出版许可证》 报纸出版，需提交《报纸出版许可证》 网络电子出版物，需提供《网络出版服务许可证》 涉及音像制品出版，需提供《网络文化经营许可证》及《音像制品出版许可证》 涉及出版服务平台，需提供合作方出版发行资质及合作协议（3份及以上） | |
新闻资讯 | 新闻资讯平台 | 适用于提供时政类新闻信息的文章/图片/视频/音频报道，包括政治（含法律法规）、经济、军事、外交、农业、历史、社会突发事件等 | 通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应提供：《互联网新闻信息服务许可证》 涉及广播电台、电视台形态服务和时政类视听新闻服务的，应提供：《广播电视播出机构许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》二选一及《信息网络传播视听节目许可证》 涉及从事主持、访谈、报道类视听服务的，应提供：《广播电视节目制作经营许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》 |
出版物售卖 | 书店、音像店 | 出版物售卖机构 | 批发：省级出版行政主管部门审批的《出版物经营许可证》 零售：县级出版行政主管部门审批的《出版物经营许可证》 |
微短剧 | 微短剧播放 | 《信息网络传播视听节目许可证》或《广播电视节目制作经营许可证》 推广短剧备案资质及与短剧发行方/制作方的合作协议（提供5部及以上，如不足5部以实际为准） 短剧备案资质：《网络剧片发行许可证》或国家广电总局备案公示截图或网络视听节目备案系统备案截图（三选一） | |
阅读 | 小说 | 小说阅读公众号 | 《出版物经营许可证》或《互联网出版许可证》或《网络文化经营许可证》或《网络出版服务许可证》 公众号截图（需包含主体） |
（十）美妆饰品类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
护肤彩妆 | 普通化妆品（国产） | 非特殊用途化妆品 | 《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图（备案信息中不存在类如“责令改正”或者“未备案”的字样） 《化妆品生产许可证》 涉及化妆品新原料的，应提供：《化妆品新原料注册证》或化妆品新原料备案凭证； |
特殊用途化妆品（国产） | 染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品 | 《化妆品生产许可证》 《特殊化妆品注册证》 涉及化妆品新原料的，应提供：《化妆品新原料注册证》或化妆品新原料备案凭证； | |
进口化妆品 | 提供进口化妆品销售服务 | 《进口普通化妆品备案登记凭证》或《特殊化妆品注册证》； 海关出具的《入境货物检验检疫证明》； 主体资质材料，进口者由境外注册申请人常驻中国代表机构办理注册事务的，应提供：《外国企业常驻中国代表机构登记证》及其复印件； 境外注册申请人委托境内的代理机构办理注册事项的，应提供：经过公证的委托书原件以及受委托的代理机构营业执照复印件； | |
美容工具 | 例：刘海片、假发、卷发器、化妆工具等 | 如为具有电热功能的皮肤及毛发护理器，应提供：《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书） | |
珠宝饰品 | 珠宝首饰 | 如珠宝钻石、珠宝手表、珠宝饰品等 | 《营业执照》含金银首饰相关内容 具体产品需提交质检报告或鉴定证书 广告中涉及具体珠宝的，应提供：国家珠宝玉石质量监督检验中心或国家首饰质量监督检验中心提供的《鉴定证书》 涉及进口珠宝，应提供：《入境货物检验检疫证明》 涉及进口黄金饰品，应提供：《黄金及黄金制品进出口准许证》 |
金银首饰回收 | 回收金银首饰产品服务 | 收购生产性废旧金属的，应提供：《特种行业许可证》 收购非生产性废旧金属的，应提供：公安机关备案证明； | |
奢侈品 | 奢侈品 | 奢侈品销售业务 | 需根据广告涉及的奢侈品类型确定需提交的资质。 如销售奢侈品系箱包类的，应提供： 《质检合格证明》 《品牌授权书》或《销售合作相关的合作协议、供货协议或授权书》 |
（十一）家庭日用类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
家庭日用 | 厨具餐具 | 烹饪锅具、刀剪菜板、厨房配件、水具酒具、餐具茶具、咖啡具等厨具用品 | 《营业执照》 《ICP备案》 |
日用百货 | 日用百货行业，包含线上线下商家 | 需结合广告所涉的具体业务及所属行业判断所需资质，如： 涉及网络出版的，应提供：《网络出版服务许可证》 涉及药品销售，应提供：《互联网药品信息服务资格证》 涉及平台自运营支付业务，应提供：《支付业务许可证》或第三方支付平台合作协议； 涉及跨境、海外直采，应提供：《出入境检验检疫报检企业备案表》或《海关报关单位注册登记证书》 涉及特殊行业产品（如食品、药品、医疗器械等）的，需根据相应特殊行业提供相应资质； | |
纺织辅料 | 纺织辅料生产及销售机构 | 《营业执照》 《ICP备案》 | |
口罩 | 口罩 | 1、涉及非医用普通口罩，经营范围需包含产品相关 2、涉及医用类口罩，按照医疗器械提交资质 3、涉及防护级别、过滤率相关宣传，需提供CMA或CNAS资质的第三方质检机构出具的一年内全项监测报告 | |
瑶浴包 | 瑶浴包 | 产品检测报告 如宣传内容涉及疾病治疗功能的，应适用药品广告相关资质要求进行审核。 如宣传内容涉及保健功能的，应适用保健用品相关资质要求进行审核。 | |
消毒产品 | 消毒用品 | 《消毒产品生产企业卫生许可证》 产品资质： 新消毒产品：《新消毒产品卫生许可批件》 新消毒产品外的消毒剂、消毒器械和卫生用品中的抗（抑）菌制剂：《消毒产品卫生安全评价报告备案凭证》或政府官网批准链接 |
（十二）电子通信类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
数码电子 | 数码家电 | 电脑、手机、数码配件、摄影摄像、随身影音、办公设备和耗材、电子教育产品、智能穿戴家居设备 | 涉及具体产品的，应提供：《中国强制性产品认证证书》(3C 证书）或质保证书或产品合格证； |
无人机 | 无人机生产及销售 | 《营业执照》 《ICP 备案》 生产许可证 检测报告 商标授权书 质检报告 | |
运营商 | 虚拟网上营业厅 | 移动、联通等网上营业厅 | 《电信业务经营许可证》或《增值电信业务许可证》或《因特网接入服务业务经营许可证》 如涉及使用无线电发射设备的，应提供：《无线电发射设备型号核准证》 |
手机通讯卡 | 售卖手机卡的机构 | 【基础运营商】 《基础电信业务经营许可证》 【代理商推广电话号卡业务】 电信企业的代理委托/合作/授权证明（仅接受电信企业的一级授权） 电信企业配发的统一标识和代理编号。 若涉及网络销售，所提供代理委托/合作/授权证明中需明确“ 网络代理”委托。 | |
通信业务 | 其他 | 推广虚拟运营商业务，需要提供虚拟运营商相关资质：《增值电信业务经营许可证》（业务范围需包含“通过转售方式提供的蜂窝移动通信业务”），同时需提供与基础电信企业的合作证明 推广代理运营商业务 ，需提供与运营商合作证明，且营业执照经营范围需包含电信业务 | |
非运营商 | 话费充值 | 话费直充 | 需提供三大运营商合作协议，若为转授权，需提供合作方与三大运营商合作协议；展示几家运营商，则需提供对应合作协议 |
（十三）零售电商类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
零售百货 | 便利店、超市 | 711 全家等；沃尔玛、家乐福等 | 《食品经营许可证》 涉及跨境、海外直采，应提供：《海关报关单位备案证明》和《对外贸易经营者备案登记表》 涉及进口食品，应提供：《入境货物检验检疫证明》 |
购物中心、卖场 | 综合性的商业集合体，大悦城、万象城等 | 若经营内容涉及跨境、海外直采，应提供《海关报关单位备案证明》和《对外贸易经营者备案登记表》 涉及食品生产经营的，应提供：《食品生产许可证》或《食品经营许可证》 如为进口食品，还应提供：《入境货物检验检疫证明》 | |
电商网络 | 大型电商平台（平台方） | 天猫、京东等 | 《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 |
网络店铺 | 商家店铺 | 店铺企业店：为广告主的公司自有店铺 个人店：提供淘宝店铺后台截图及店主手持身份证照片（淘宝、天猫、京东、微店同理） | |
返利类平台 | 什么值得买返利网 | 《增值电信业务许可证》 *不接受个人推广返利相关内容 | |
网络分期商城 | 分期消费的金融服务平台，如分期乐 | 《增值电信业务经营许可证》 与银行分期业务合作证明 | |
骑士卡 | 全球购骑士卡，汇聚海内外购物折扣、会员专属特权的综合权益卡 | 支付宝、淘宝等所关联平台合作协议 | |
优惠券 | 提供购物优惠券的平台 | 《营业执照》 《ICP 备案》 |
网络电商类在原资质基础上：
涉及经营性信息服务及在先数据处理或交易的，提供B21《增值电信业务经营许可证》。
涉及网络出版服务，需提供《网络出版服务许可证》；
涉及药品销售，需提供《互联网药品信息服务资格证》
平台自运营支付业务，还需提供《支付业务许可证》或第三方支付平台合作协议；
涉及经营内容涉及跨境、海外直采，提供《海关报关单位备案证明》；
涉及食品生产经营的，应提供《食品生产许可证》或《食品经营许可证》；
涉及进口食品，还应提供《商品出入境检验检疫合格证明》或海关报关单；
涉及特殊行业产品（如食品、药品、医疗器械等）的，需根据相应特殊行业提供相应资质；
（十四）软件应用类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
视频 | 视频平台 | 腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV等 | 《信息网络传播视听节目许可证》或《广播电视节目制作经营许可证》 《增值电信业务经营许可证》 如涉及游戏、文化演出、表演剧目、艺术品展览、动漫等模块需提供《网络文化经营许可证》 如从事广播电台、电视台形态服务和时政类视听新闻服务的，还应提供：《广播电视播出机构许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》二选一 如涉及从事主持、访谈、报道类视听服务的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》 涉及从事自办网络剧（片）类服务的，还应提供：《广播电视节目制作经营许可证》 *需满足应用商店在架 |
直播平台 | 直播平台类、秀场类软件应用，例：Now直播等 | 《增值电信业务经营许可证》 涉及经营性网络表演活动的直播平台，还应提供：《网络文化经营许可证》 涉及开展网络视听节目服务的直播平台，还应提供：《信息网络传播视听节目许可证》或在全国网络视听平台信息登记管理系统中完成登记； 涉及开展互联网新闻信息服务的直播平台，还应提供：《互联网新闻信息服务许可证》 涉及弹幕、私信等即时通讯功能的，需提交《互联网信息服务安全评估报告》及《互联网信息服务安全承诺书》 *需满足应用商店在架 | |
短视频分享 | 抖音、火山小视频、全民小视频等 | 《信息网络传播视听节目许可证》或《网络文化经营许可证》 《增值电信业务经营许可证》 如从事广播电台、电视台形态服务和时政类视听新闻服务的，还需提供《广播电视播出机构许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》二选一 如涉及从事主持、访谈、报道类视听服务的，还应提供《广播电视节目制作经营许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》 涉及从事自办网络剧（片）类服务的，还应当持有《广播电视节目制作经营许可证》 *需满足应用商店在架 | |
短剧 | 微短剧播放类 | 《信息网络传播视听节目许可证》或《广播电视节目制作经营许可证》 根据短剧来源提供：（同时含自制短剧&非自制短剧或仅含自制短剧的：提供覆盖业务范围的《广播电视节目制作经营许可证》） 推广短剧备案资质（需提供5部及5部以上，如不足5部以实际为准） 短剧备案资质（三选一）：《网络剧片发行许可证》或国家广电总局备案公示截图或网络视听节目备案系统备案截图 备案短剧版权证明（与短剧发行方/制作方的合作协议） 涉及付费短剧需提供《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 | |
社交 | 社交软件 | 指用于社交的主题社区类软件应用，例：兴趣部落等 | 《安全评估报告》 《安全评估报告》在全国互联网安全服务管理平台的提交结果截图 若涉及付费内容，需提供《增值电信业务经营许可证》 含“表演”或“网络表演”性质的功能需提供《网络文化经营许可证》 *需满足应用商店在架 |
生活 | 音乐 | 音乐播放类，如酷狗音乐、网易云音乐等 | 覆盖业务范围的《网络文化经营许可证》（业务范围含网络音乐娱乐） 涉及转载内容的请提供版权方出具的有效授权证明文件 若涉及付费内容，需提供《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 |
地图导航 | 电子地图、导航工具等软件应用，例：地图/查违章/加油/停车等 | 《测绘资质证书》 *需满足应用商店在架 | |
体育健康 | 体育赛事、运动健身辅助软件应用，例：计步器等 | *需满足应用商店在架 | |
天气日历 | 天气类、日历类软件应用，例：墨迹天气、万年历等 | *需满足应用商店在架 | |
阅读 | 网络小说 | 小说阅读APP | 《网络出版服务许可证》或《互联网出版许可证》或《网络文化经营许可证》（覆盖业务范围）或《出版物经营许可证》（四选一） 存在充值功能需提供《增值电信业务许可证》 涉及转载内容需提供版权证明文件 *需满足应用商店在架 |
新闻资讯 | 今日头条、搜狐新闻等 | 《互联网新闻信息服务许可证》及附页 *需满足应用商店在架 | |
游戏 | 游戏 | 益智、格斗、冒险、卡牌等类的游戏应用软件 | 涉及内购/付费游戏，需提供： 防沉迷识别码 游戏版号证书或批复文件 涉及无内购游戏，需提供： 游戏无内购承诺函，模版参考：https://e.heytap.com/market/tool/index.html?appFrom=marketsV3#/tool/tf/docDownload *需满足应用商店在架 |
游戏综合平台 | 涵盖多种数字娱乐的游戏平台，例：腾讯游戏平台等 | 涉及经营性信息服务及在先数据处理或交易的，应提供：B21《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 | |
其他 | 软件办公 | 邮箱、微软软件套件、财务、管理等软件，例：office等 | 涉及电子邮箱服务的，应提供：B23《增值电信业务经营许可证》 涉及线上会议服务的，应提供B22《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 |
租赁平台 | 提供简单租赁器材、设备等服务（不包含汽车、出租医疗器械） | 包含“租赁”相关经营范围的营业执照 B25《增值电信业务经营许可证》 *需满足应用商店在架 | |
数字藏品 | 使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证 | 《增值电信业务经营许可证》项下 ICP（B25 信息服务业务）和 EDI（B21 在线数据处理与交易处理业务） 《区块链信息服务备案》；（若区块链服务为第三方提供，需提供第三方网信办区块链服务备案及相关合作协议） 《网络文化经营许可证》 《安全评估报告》加盖公章 《安全评估报告》在全国互联网安全服务管理平台的提交结果截图且现场检查结果为“通过”或审核状态为“审核通过” *需满足应用商店在架 | |
深度合成/人工智能 | AI | 互联网信息服务算法备案；若为合作模式，提供《合作协议》及合作方的算法备案 *需满足应用商店在架 |
（十五）农林牧渔类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
农林牧渔 | 保护动物养殖 | 保护动物养殖机构 | 驯养繁殖驯养繁殖野生动物的，应提供：《国家重点保护野生动物驯养繁殖许可证》 涉及出售、利用其驯养繁殖的国家一级保护野生动物及其产品的，还需提供：林业部或其授权单位的批准文件 涉及出售、利用其驯养繁殖的国家二级保护野生动物及其产品的，还需提供：省级政府林业行政主管部门或其授权单位的批准文件 从境外引进或向境外输出畜禽遗传资源的，应提供：国务院畜牧兽医行政主管部门批准文件和进出境动植物检疫证明 从事种畜禽生产经营或进口种畜禽的，应提供：《种畜禽生产经营许可证》 |
普通动物养殖 | 普通动物养殖机构 | 从境外引进或向境外输出畜禽遗传资源的，应提供：国务院畜牧兽医行政主管部门批准文件和进出境动植物检疫证明 从事种畜禽生产经营或进口种畜禽的，应提供：《种畜禽生产经营许可证》 | |
兽医兽药 | 预防、诊断动物疾病或调节动物机能药物生产/销售，例：兽药网等 | 涉及动物疾病诊疗的，应提供《动物诊疗许可证》 涉及兽药的，按照“兽药生产及销售”要求审核资质； 兽药生产：《兽药生产许可证》，针对特定兽药生产的，还应提供国务院兽医行政管理部门核发的产品批准文号； 兽药销售：《兽药经营许可证》 如涉及发布兽药广告的，应提供广告审查批准文件 涉及具体兽药产品的，提供《兽药注册证书》或《进口兽药注册证书》 涉及兽药电商平台，需另外提供：《营业执照》、《ICP 备案/许可证/EDI 证》以及兽药网出具的保证书（网站出现一切问题与 OPPO 广告无关） 涉及进口兽药还需提供《进口兽药登记许可证》、《进口兽药通关单》、该兽药的产品说明书、境外兽药生产企业办理的兽药广告委托书、以及相应的中文译本 | |
农药化肥 | 预防、消灭或控制危害农/林业的药物、化学肥料，例：植物农药等 | 【农药】 《农药登记证》 《农药生产许可证》或《农药经营许可证》 农药广告审查批准决定文件； 【化肥】 《肥料登记证》 《化肥生产许可证》 | |
园林景观 | 林业生产加工生态，包括各类观赏性苗木花卉、假山景石、园林设施 | 涉及采伐森林、林木作为商品销售的，应提供：《林木采伐许可证》 涉及木材出省运输的，需提供《出省木材运输证》 |
（十六）房地产类资质
二级行业 | 具体领域 | 概念 | 资质要求 |
房地产开发 | 房地产开发商 | 房地产开发商，例：万科、万达等 | 登记机关所在地房地产开发主管部门备案文件； 针对具体推广的房地产项目，应提供：《房产开发资质等级证书》或《建设工程规划许可证》或《建筑工程施工许可证》或《国有土地使用证》或《商品房销售（预售）许可证》 |
租赁买卖 | 房地产买卖 | 房地产品牌商/单楼盘（住宅、商业、综合体）买卖 | 《商品房预售许可证》或《商品房现售备案证明》 |
房产中介 | 辅助房地产买卖双方或租赁双方达成协议的中介方和房地产经纪 例：中联地产等具体中介公司 | 《房地产中介机构备案证明》或《房地产经纪机构备案证书》 |
（十七）纪念品类资质
行业类型 | 资质要求 |
邮票 | 根据收藏品广告内容确定资质要求； 如广告内容涉及收藏邮票，且广告主系集邮票品集中交易市场或集中交易市场内的集邮票品经营者的，应上传：《邮政管理机构备案证明文件》 仅可接入大陆发行的邮票，就广告推销的纪念邮票、特种邮票、应展示国家邮政局关于发行该纪念、特种邮票的批复并指明该批复公开的网址 *不接受大陆以外（包括港澳台地区）的邮票收藏广告接入 |
收藏品 | 艺术品经营单位备案证明 涉及字画、手工艺品，需提供：作者授权 涉及珠宝、玉石、宝石等特殊材质，需提供：特殊材质鉴定证书 |
纪念章 | 涉及特殊主题、商标等标志，应上传：官方授权文件； 涉及具体产品的，应上传：质检报告； |
纪念币/纪念钞 | 涉及金质铸币（包括金质贵金属纪念币）进出口的，应提供：中国人民银行指定办理证明； 涉及承担国家贵金属纪念币生产任务进口黄金的生产企业，应提供：《中国人民银行黄金及黄金制品进出口准许证》 涉及纪念币的，应提供：中国人民银行官方公告文件和广告中的纪念币主题、面额、图案、材质、式样、规格等内容应与纪念币一致； 提交特许经销商资质 官方鉴定证书或收藏证书 头部平台投放记录 |
纪念金券 | 结合产品材质、图案内容等提供相应资质及证明； |
（十八）工业化工类资质
行业类型 | 资质要求 |
工业工程 | 需结合广告内容涉及的工业产品类型确定具体资质。 如广告内容涉及特种设备使用的，应上传：特种设备安全监督管理部门登记凭证 |
化工和材料 | 根据广告涉及的具体化工和材料内容确定资质要求。 如广告内容涉及生产经营危险化学品的，应上传： 《工业产品生产许可证》 《危险化学品安全生产许可证》或《危险化学品经营许可证》 |
（十九）游戏代理/游戏加盟资质
行业类型 | 资质要求 |
游戏加盟/游戏代理 | 签订提交承诺函 仅支持广告主（游戏开发者/游戏平台）直投 游戏平台：与游戏开发者合作协议、网络文化经营许可证、游戏运营备案、增值电信业务许可证、icp备案、游戏版号 、游戏软件著作权 游戏开发者：计算机软件著作权登记证书、广电总局版号批文、游戏自审自查报告、商标或IP资质（若游戏中涉及第三方正版游戏、文学影视作品、音乐歌曲的素材需授权证明）、游戏运营备案、网站文化经营许可证 |
第四章 素材审核标准
一、通用合规
（一）广告法通用条款
1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
2、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
3、广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的， 应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
4、广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
5、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
6、广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。
7、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示
8、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告
9、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
10、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
11、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
12、广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
13、广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
14、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
15、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志， 确保一键关闭。
（二）政策法规
涉及烟草
1、广告素材中禁止出现烟草、抽烟内容（含抽烟，吐烟动作）包含真人及卡通形象
2、游戏中不得出现任何“烟草”相关内容
3、不得涉及推广香烟、烟盒、烟标等产品，包括电子烟和戒烟产品、烟草代替品、烟草辅助工具及烟草企业宣传
涉及人民币图样
1、广告素材中禁止使用人民币或可识别人民币元素（如百元纸币的红白设计）进行广告宣传
2、广告素材中不得涉及污损、恶搞人民币内容（如人民币手工涂鸦、裁剪人民币中领导头像等）
涉及免责提示语
1、广告素材中不得涉及侵害消费者权益的内容
不得涉及下述及同义表述：“活动最终解释权归本公司所有”、“先签收，再验货”“特价、促销商品概不退换”、“本商品一经售出，概不退换”“行程仅供参考，变更恕不通知”等
涉及“驰名商标、著名商标、国家免检”产品
1、广告内容不得涉及“驰名商标、著名商标、国家免检产品”字样，包括商品外包装等任何广告内容
涉及抽奖活动
1、广告素材内涉及抽奖内容时，不得直接使用定性命中率/中奖率
2、涉及抽奖式的有奖销售，其最高金额（含商品价值）不得超过50000元，且需明确活动信息
涉及仿冒他人产品
1、广告中不得涉及假冒他人的注册商标、产品、企业名称包装等
2、广告中不得涉及高仿其他知名品牌外观、名称等
3、广告中不得涉及在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产品产地信息等
4、禁止制作使用高仿页面，冒充其他知名或具有明显辨识度的平台
（三）合规要求
我司名义
1、非授权，禁止使用OPPO集团旗下任意标识进行宣传
仿冒重要资质
1、不得涉及广告主盗用或伪造他人的展业资质使用于自己的账户中 ，包括但不限于：营业执照、社会统一信用代码证、推广行业所需的必要行业资质等
提示语类
1、根据广告部分行业要求需添加对应风险提示语
广告中若涉及部分潜在危险动作，需添加【危险动作、请勿模仿】提示语
广告素材涉及酒类、酒吧、需在视频中添加【未成年不得饮酒】提示语
2、广告素材内提示语需清晰可见，不得产生让用户视觉模糊的错觉或不易被用户发现和注意
广告品牌名称要求
1、广告品牌名称需包含广告主公司名称或品牌名称中具有代表性的核心词汇，不得使用通用词汇，不得涉及与第三方混淆的误导性词汇
社会热点
1、不得使用社会热点事件（自然灾害/体育/教育/等各个领域）直接或间接进行商业推广
2、不得使用负面舆情人物名义、形象及相关作品/相关言论进行广告推广
二、未成年人保护
1、针对未成年人的大众传播媒介上不得发布：
（1）医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告
（2）不利于未成年人身心健康的网络游戏广告
（3）不适宜面向未成年人进行推广的金融产品
（4）不适宜面向未成年人进行推广的社交类应用
（5）不适宜面向未成人进行推广的娱乐测算类内容
（6）涉及暴力、两性等不利于未成年人身心健康的内容
2、针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务禁止含有下列内容：
（1）不得涉及对未成年人劝诱其要求家长购买广告商品或者服务
（2）不得涉及可能诱导未成年人模仿不安全行为
（3）不得涉及未成年危险行为
3、广告素材中不得涉及未成年人不良导向内容
（1）不得涉及泄露未成年人隐私部位及未成年裸露内容
（2）不得涉及未成年色情及不良暗示等其他低俗内容
（3）不得涉及未成年人演绎/推广不良行为
4、广告素材中不得涉及以盈利为目的，侵犯未成年人生命健康权、人身自由权、姓名权、隐私权、肖像权、名誉权荣誉权、财产所有权、财产自由权等
5、广告素材中不得涉及以未成年人第一人称口吻介绍或推广产品/服务的内容
6、广告素材中不得涉及未成年人身着泳装/内衣、展示奇装异服、男扮女装、直播（炒作未成年直播、商业性出镜等）相关内容
7、广告素材中不得涉及未成年人化妆/美甲、试用成人美妆类产品的素材
8、涉及未成年人形象需根据推广产品/服务管控：
（1）通用类产品不得单独出现未成年人形象及涉及负面形象
（2）适用于儿童的产品不得涉及未成年人负面形象
（3）未成年人禁入行业不得涉及任何未成年人形象
9、广告素材中禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人
10、广告素材中不得涉及未成年宗教相关内容：
（1）不得涉及以任何形式诱导未成年人信教，或者组织、强迫未成年人参加宗教活动
（2）不得涉及以未成年人易接受的形式（如动漫、舞蹈、歌曲等）向未成年人传播宗教思想、宗教教义，或进行宗教教育
（3）不得涉及介绍供未成年人阅读的宗教经典、宗教故事等
11、不得通过对动漫卡通形象进行改编，视频内容涉及违背常理、出现荒谬行为，易引起未成年观感不适、不当模仿及妨碍身心健康的内容
三、电商广告
（一）领域合规
1、素材涉及秒杀价需添加提示语【具体规则请前往APP内查看】，并上传活动说明
2、购买信息提交后不得出现不符合广告要求的其他广告内容
3、电商平台禁止通过高收益高回报等夸张字眼进行宣传，禁止出现关于平台人员/用户收益相关承诺性用语
4、不得涉及宣传“免费领取”实际收取费用等虚假形式
（1）如为完全免费领取无额外费用，需在落地页注释：本品免费领取，且无任何其他费用
（2）如为付邮领取，需说明附加条件或规则
（3）如为正常售卖产品，需在落地页注明产品价格
5、所有推广售卖OPPO手机的文案及素材图必须为大写OPPO
6、涉及OPPO产品，不得涉及OPPO手机大幅度降价、打折描述；
（二）二类电商
1、禁止使用“专柜正品、官方正品、官方旗舰店”等官方用语；
2、知名品牌非官方推广，需要提交品牌授权；涉及高仿，知名商标；如判定其存在侵权风险，可要求广告主追加商标注册证；
3、二类电商不支持展示用户评论内容
4、禁止风扇及空调品类商品在演示商品的使用过程中出现夸张效果展示，包括但不限于风扇吹出冷风，制造出类似干冰挥发场景中烟雾缭绕的夸张效果；
5、涉及推广移动空调，需提供对应产品由【SGS/天祥/华测】出具的合规质检资质；若宣传涉及具体功效范围还需质检报告有对应检测结果，并且须包含产品最大功率介绍；
6、推广产品涉及特殊材质、特殊工艺需提供对应的材质/工艺类质检报告
7、广告文案及素材不得涉及虚假售后信息描述
8、广告文案及素材不得涉及暗示两性、男性专用、壮阳等相关描述；
四、应用推广
（一）领域合规
1、下载地址/进入入口不得出现竞品品牌；
2、OPPO应用商店在架为应用广告推广的前提，不得推广非OPPO应用商店在架的APP广告；
3、禁止出现明示或暗示翻墙功能的广告宣传，包括但不限于可直接开启国内无法使用的APP等。
4、广告推广的应用主功能为网赚，没有具体游戏玩法或其他主营业务，单纯为做任务赚钱的内容，不予通过
5、出现引导下载行为按钮，需添加应用名、版本号、开发者信息、权限详情、隐私协议、功能介绍，且须同屏展示； 即：用户在点击下载按钮的时候，必须能同时看到上述六要素信息。
（二）内容分发类应用、短视频/视频应用
1、非社会、娱乐新闻条件下，使用明星的形象或其他信息需提供该明星的授权
2、广告内容不得推广污点艺人、争议性社会人物；不得用明星或其他知名人物的丑闻、绯闻做广告宣传的内容；
3、不得以猎奇、夸大标题党等形式吸引用户；
4、非新闻类APP，不得发布国家政策；
5、不得使用过度夸张、制造恐慌、虚假标题；不得使用质疑国家法律法规政策的标题和内容；
（三）游戏类应用
1、不得涉及游戏内充值以外的现金交易内容，如游戏装备交易、游戏账号交易、游戏币交易等
2、游戏广告若涉及游戏玩法/应用功能+红包营销模式，禁止出现投入本金相关描述
3、不得涉及对第三方游戏或产品进行对比贬低，不得出现可识别的第三方元素，包括logo、特有操作、名称或其他延伸内容
4、真人或动画形象不得出现低俗、色情相关内容
5、棋牌捕鱼类游戏不得涉及直接或间接提现相关描述
6、宫廷类游戏不得涉及含有弘扬封建制度、违反社会道德风尚内容；
（四）社交类应用
1、禁止涉及不符合法律法规以及社会伦理道德的宣传；
2、禁止出现提现相关描述，禁止眀示或暗示可以通过平台进行任意形式的交易；
3、禁止出现“付费聊天”，“聊天赚钱”“先付费再聊天”等要求用户付费的素材
4、禁止使用色情、低俗素材或文字描写，文案和素材禁止展示性诱惑、性暗示、性行为以及其他性相关场景
5、好友请求素材需添加下载标识，让用户感知到需下载查看；
6、不得涉及“自动加好友”“消息随便看”等虚假宣传描述；
（五）直播类应用
1、禁止使用色情、低俗素材或文字描写，文案和素材禁止展示性诱惑、性暗示、性行为以及其他性相关场景
2、不得出现“约、在你附近200米”等虚假不良诱导描述
3、若出现礼物提现，打赏提现等涉及现金相关信息，需标明主体，仅主播可通过直播类应用进行提现，普通用户不得涉及提现相关描述；
（六）wifi类应用
1、广告内容不得涉及以我司产品名称进行宣传
2、广告内容不得涉及有违客观事实的虚假描述
3、广告内容不得涉及暗示破解wifi密码等虚假描述
4、广告内容不得涉及夸大网速等虚假描述；
（七）AI类应用
1、不得涉及利用AI软件合成他人声音/形象等误导用户内容
2、不得涉及禁投产品或服务，包括但不限于：违规AI产品、违规AI教程、利用AI从事非法高危活动、利用AI生成虚假/涉黄及封建迷信等违规信息
3、广告素材内使用AI生成音视频内容必须标注生成合成内容标识，如“内容涉及使用AI技术生成，请注意甄别；
（八）天气类应用
1、素材内不得涉及易引起用户恐慌的虚假恶劣天气信息，如：灾害性天气警报
2、素材不得涉及不符合地理/季节常识的天气信息
3、素材不得涉及具体地点/具体时间+具体天气等虚假类描述
4、素材内宣传天气预报功能需与实际应用内保持一致
5、素材不得涉及仿新闻形式播报、仿央视天气预报播报等形式；
（九）导航类应用
1、素材内涉及北斗系统相关，需提供《北斗导航民用服务资质证书》等相关授权
（十）播放器类应用
1、私密/私人播放器类不得涉及暗示类词汇+女性形象等软色情或低俗导向素材
2、私密/私人播放器类投放需满足定向年龄大于18岁
五、金融
（一）领域合规
1、对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，涉及过往历史数据需添加【过往收益仅供参考】等提示语。
2、禁止对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；
3、禁止承诺在一定期限内以货币、实物、股权等方式还本付息或者给付回报；
4、禁止传销式表述方式；
5、禁止涉及具体个股案例、个股推荐、直播；
6、广告中出现的理财产品名称必须规范、完整，不可使用带有诱惑性、误导性和承诺性的称谓以及蕴含潜在风险或易引发争议的模糊性语言为理财产品命名；
7、禁止利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
8、境外金融机构的资质无法核实，不予准入；境内金融机构若在天眼查中核实到已判决诈骗案例，不予准入；
9、保险、贷款、金融投资、招商加盟需要添加风险提示语；
10、禁止涉及个人联系方式；
（二）银行类
1、投放具体业务办理（信用卡、贷款）需使用银行官网链接，或已经认证的第三方建站平台；
2、智能短信业务，广告主为银行类客户的，可在智能短信广告里投放小程序链接，投放前提：拉起的小程序为银行小程序，且有对应同名银行APP在OPPO应用商店已上架，同时满足：广告开户主体与小程序、APP所有资质文件主体一致，例如ICP备主体等均需一致；
（三）信用卡
1、信用卡拿卡时间，禁止出现保证性语句；
2、信用卡办理，禁止涉及收取手续费；
3、涉及具体信用卡额度描述，外层素材/落地页需添加标注“根据审核结果不同，额度不同”相关的提示语。不得承诺具体信额
4、信用卡不得涉及“套现”描述
5、支持信用卡提现描述，对于信用卡提现和提现额度的描述需准确，不得使用容易引起歧义的描述
6、信用卡为申请制，禁止涉及免费领取相关描述/涉及收取手续费；
7、禁止涉及不查流水、不查征信、不查大数据、无视黑白户、无视逾期、不看负债、不查过往、不看历史也可办理信用卡的表述。
（四）贷款类
1、推广贷款，视频/图片/落地页需全程添加风险提示语；
2、素材涉及展示率费相关，“年化费率/利率”需清晰标注且突出体现，且年化费率/利率需以区间形式展示，最低及最高利率需符合国家相关要求，年化利率不得超过24%
3、素材不得使用虚假区间值暗示承诺最低贷款额度相关描述
4、推广贷款产品不得涉及低门槛相关内容
5、涉及到账时间与金额需添加限定词（最快、最高）
6、推广贷款不得涉及有违客观事实虚假描述
7、推广贷款产品，涉及与银行、有放贷资质机构合作的公司，必须在广告中体现实际放贷方
8、禁止涉及信用、信息免审的内容，或以超低审核要求吸引用户；
9、小额贷款公司与贷款平台对个人提供无抵押贷款，贷款限额禁止超过20万；
（五）保险类
1、素材不得直接或变相宣传返还保费相关内容
2、素材需明确保险产品名称及保险公司名称
3、素材内容涉及首月保险费的内容须同时在配套位置披露次月费用信息
4、素材推广内容需与保险合同条款保持一致，若涉及具体保险内容介绍，需在落地页添加相关提示语“详情以保险合同为准”
5、如涉及投资类保险，需在落地页、视频位置添加风险提示语 “投资有风险”
6、若涉及剧情演绎视频位置需添加警示语“视频为虚构情节/剧情纯属虚构”；
（六）股票类
1、禁止使用夸大词；
2、禁止涉及个股推荐；
3、不得涉及个人微信、QQ号或微信群相关
4、对股票结果进行预测，需在素材上添加警示语“预测结果仅供参考，投资有风险，入市需谨慎”；
5、涉及历史收益/过往业绩，需要添加风险提示语：“xx产品过往业绩不代表其未来表现，不等于xx产品实际收益，投资须谨慎”；
（七）理财类
1、禁止包含保证性收益、效果对比；
2、禁止明示或暗示使用产品/相关服务后的获益；
3、理财类推广页面需添加风险提示语：“理财有风险，投资需谨慎”；
4、理财产品年化收益不得超过中国人民银行同期贷款利率的四倍，约为17%（2022更新）；
5、广告中出现的理财产品名称必须规范、完整，不可使用带有诱惑性、误导性和承诺性的称谓以及蕴含潜在风险或易引发争议的模糊性语言为理财产品命名
（八）融资担保类
1、素材不得涉及保证性承诺结果描述，如“100%担保成功”“银行秒批”等；
2、素材不得涉及模糊融资担保与贷款类业务界限，不得涉及担保机构可完成贷款类放款操作等描述，如“我司直接放款”“无需第三方放款”等；
3、素材不得涉及无门槛、低门槛等虚假误导用户描述；
六、收藏品
（一）纪念币
1、发行单位必须是中国人民银行，广告主需提供官网查询路径；
2、金银纪念币的面额只是象征符号，与价格没有关系，禁止出现“等面额兑换”“1：1面额兑换”一类的描述；
3、禁止涉及升值空间的描述，禁止有对比、保证及夸大宣传，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容；
4、经销机构需属于国家指定单位经销或授权经销、具有官方证书；
5、禁止含有表面镀金/银的描写；
6、在显著位置标明需留言代理商或客户联系方式；
7、落地页内涉及到国徽等纪念币展示，需模糊处理；
8、素材中涉及使用“中国人民银行”行名、行徽及行长签名的，需获得中国人民银行授权；
（二）纪念章
1、禁止含有任何面值、升值价值描写；禁止有对比、保证及夸大宣传
2、禁止含有【中华人民共和国】【中国人民银行】【官方特批发行】【官方发行】【官方发售】【官方售卖】【中国人民银行发行】【人民银行发行】【银行发行】等相关描述。
七、数字版权
（一）领域合规
1、题材/文案/素材均不得涉及【耽美】【明星同人】相关，禁止将明星/名人真实姓名带入剧情
2、题材/文案/素材均不得涉及违法违规，不符合社会道德规范的内容
3、禁止使用色情、低俗素材，不得涉及展示性诱惑/性暗示/性张力/性行为等的两性相关内容
4、题材/文案/素材均不得涉及国家机关、国家机关工作人员，如政府机关人员、警察、现役军人等
5、素材内不得涉及带有明显精神刺激和视觉刺激的恐怖内容
6、题材/文案/素材均不得涉及未成年人违规素材
（1）不得使用儿童不佳/负面形象图片（如：哭泣、丑化、处境凄惨、过于裸露、过度P图等）
（2）涉及师姐、师母互动情节素材不得使用儿童图片
（3）涉及家庭纠纷、不良遭遇等社会负面情节且对儿童或父母造成不良影响的情节素材不得使用儿童图片
（4）除非明确为正常母子关系场景，不得使用男童+美女图片
7、素材不得涉及含有现代武器的内容，如手枪、飞机、大炮、管制道具等
8、禁止使用无关联的监控拍摄画面作为背景宣传；
（二）小说
1、广告前端素材内需添加“小说阅读”相关标识
2、小说类文案不得涉及无关联及虚假内容
（三）短剧
1、短剧名称要求：
（1）不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名
（2）不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑
（3）不使用过度冗长和口语化的片名
（4）不得涉及宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观
（5）不得涉及“霸总”一类词汇
（6）不得宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观
2、短剧备案要求
（1）广告素材内涉及短剧剧情展示，需完整清晰标注短剧名称及《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号
（2）“其他微短剧”标注备案号平台信息需与推广播放平台保持一致，不得使用其他平台的备案号
八、教育培训
（一）领域合规
1、禁止对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；
2、禁止利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
3、禁止明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；
4、禁止以承诺就业/就学、推荐入职等形式进行宣传；
5、禁止出现不符合考试制度和学制时间的宣传；
6、禁止眀示或暗示可以购买/免费获得学历、资格证，或提供假证；
7、职业资格证类考证培训不得涉及转让、挂靠或暗示挂靠描述
8、不得渲染体制内职业/官场潜规则，推广涉及职场套路、官场送礼、走捷径等不良导向课程内容
9、不得涉及教育焦虑类素材，包括社会焦虑及家庭焦虑等
10、不得涉及泄露真题、内部资料等妨碍考试公平行为
11、不得涉及利用国家政策发布虚假招生信息
12、禁止投放K12阶段的教育培训广告；电商类平台、短视频广告均不得涉及K12教育内容；
13、不得涉及兼职网赚相关描述；不得涉及暗示境外电商培训内容；
14、不得涉及0元领取/免费领取+无事实依据的饥饿营销类虚假宣传素材
（二）国学易经培训
1、不得涉及封建迷信内容
2、不得直接涉及宗教话术，或易经原文内容
3、不得涉及迷信俗语
4、不得暗示解读运势、解忧、破解等推演运势描述；
（三）理财培训
1、不得涉及具体收入/实质性收益结果描述
2、素材不得宣传通过理财培训能够轻松获利类保证承诺
3、不得涉及投资安全性保证承诺
4、不支持宣传理财培训课能改变现状虚假夸张性保证承诺
5、不支持涉及不良导向类投资宣传素材
（四）继续教育/成人教育
1、高等学历继续教育广告内容必须真实、准确，不得含有虚假夸大、误导性、欺诈性内容；
2、广告中不得出现对教育效果作出明示或暗示的保证性承诺；
3、广告中不得捆绑开展金融贷款业务宣传；
4、广告描述不得模糊自学考试助学活动与高校学历教育的关系区别；
5、广告不得混淆专修学院、研修学院、技师学院等非高等学历教育机构与开展学历教育高校的性质区别；
6、搜索引擎网站不得开展学历继续教育招生宣传和咨询服务；
7、电商平台不得销售高等学历继续教育招生、报名、报考、学习服务有关的虚拟商品；
九、房地产
1、房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：
（1）开发企业名称；
（2）中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；
（3）预售或者销售许可证书号；
2、房源信息应当真实且表达清晰、精准，禁止套用/挪用其他项目的信息资料；图示位置、比例等具体信息表达精准，禁止出现明显误差，向用户传递错误信息；面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积；
3、设计效果图、模型图与真实照片图在广告展示中必须直接标注或者在图片附近有相关信息可以参考；
4、涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间；
5、涉及价格时，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限，并且禁止违法国家有关价格管理的规定，同时将价格对应的产品或者服务表达清楚；
6、涉及房地产价格评估的，应当表明评估单位、估价师和评估时间；使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明出处；
7、涉及贷款服务的，应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期；
8、涉及内部结构、装修装饰的，应当真实、准确地进行描述，展示图片禁止经过过度美化；
9、禁止出现融资或者变相融资的内容；
10、禁止对升值或者投资汇报做出承诺；
11、禁止含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺；
12、房地产关于学校的广告：
（1）需在广告内容上备注清楚：需与当地政策为准。不得直接出现“学区房”；
（2）不得以规划中的内容去做宣传，如广告需体现，则要标明清楚是否是规划中内容
13、禁止以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
14、禁止用规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，如在规划或者建设中，必须在广告中注明；
15、禁止含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，禁止有悖社会良好风尚；
16、非公共服务机构或其他涉及国家机密的信息禁止出现在宣传内容中，包括但不限于在地图上标明涉及机关的地理位置；
17、物业管理信息必须在符合国家规定的前提下有所展示，若物业管理内容尚未落实，应当在广告中注明；
十、医疗
（一）领域合规
1、禁止断言或者保证功效、安全性，严禁使用“无效退款”“保险公司承包”一类的保证词；
2、禁止出现治愈率或者有效率的数据或相关表达；
3、禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械广告；
4、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告；
5、禁止使用医疗/用药前后对比效果图来说明效果；
6、要求注明的信息展示必须清晰可见，易于辨认；
7、详细记录治疗过程的内容（文字、图片、视频、直播等）不允许出现；
8、禁止违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；
9、禁止含有明示或暗示机构或产品拥有能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等能力的内容；
10、广告内容不能引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；
11、图片展示合理，禁止使用易给用户造成不适感受的图片做使用前对照图；
12、禁止利用代言人做推荐、证明；
13、禁止利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品或器械功效与安全性的误解；
14、医疗相关广告应当宣传和引导合理用药与治疗，禁止直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品或器械，过度治疗；
15、禁止使用免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等形式进行推广；
16、禁止使用评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价结果进行推广；
17、禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果；
18、产品类广告禁止含有机构信息，如医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容；
19、禁止“祖传秘方”一类的宣传用语；
20、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的及医疗广告中利用广告代言人作推荐、证明的情形；
21、纹发、纹眉等破皮类美容项目需按照医疗资质提交审核；
22、医疗类治疗慢性胃溃疡等非致命性疾病，需严格控制页面中与药效及针对病症的相关表述，不接受“直接对症治疗”，必须明确表明“辅助治疗”，需明确标出“在医师指导下服用”，不可涉及效果承诺；
23、三品一械类产品，禁止涉及落地页引流加粉
（二）医疗机构（包括医美、整形）
1、广告内容仅限以下信息：医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话；
2、按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；
3、风险性较高的医美项目暂不予准入；国外医院不予准入；
4、素材内（图片、视频、落地页）需完整添加医疗机构第一名称、广告审查批准文号等，并与医疗机构执业许可证及广告审查证明保持一致
5、不得涉及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较
6、医疗广告不得涉及以下情形：
（1）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等
（2）保证治愈或者隐含保证治愈的
（3）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的
（4）淫秽、迷信、荒诞的
（5）贬低他人的
（6）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象做证明的
（7）使用解放军和武警部队名义的
（8）法律、行政法规规定禁止的其他情形
7、医疗美容行业需遵守以下条例：
（1）不得通过平台推荐、软文、种草笔记、编造医美日记等方式进行推广；
（2）不得利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，进行虚假商业宣传；
（3）不得利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象做证明；
（4）不得使用患者名义、形象进行诊疗前后效果对比或者做证明；
（5）不得通过广告代言人或“推荐官”“体验官”等形式，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐、证明；
（6）不得制造“容貌焦虑”，在宣传广告中将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联；将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；
（7）需添加风险提示语，如：“医美有风险，选择需谨慎”
（三）药品（非处方药）
1、需提交国务院药品监督管理部门批准的说明书，广告的内容与国务院药品监督管理部门批准的说明书必须一致；
2、药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。
3、药品广告需标注以下信息：
（1）药品广告必须显著标明（图片、视频全程、落地页）：药品广告批准文号、非处方药专用标识（OTC）、忠告语“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”
（2）药品广告必须显著标明（落地页）：药品通用名称、药品生产批准文号、药品生产企业或药品经营企业名称、禁忌、不良反应、适用人群和不适用人群
4、必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，禁止单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等提供联系方式的相关内容；
5、禁止以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外；
6、药品广告禁止以儿童为诉求对象，禁止以儿童名义介绍药品；
7、妇科/月经调理药品不予准入
8、不得涉及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较
9、药品广告禁止使用易导致延误治疗风险的夸大宣传，禁止出现明示或暗示可以成为独立治疗途径；
（四）医疗器械
1、医疗器械需标注以下信息：
（1）医疗器械广告必须显著标明（图片、视频全程、落地页）：广告批准文号、忠告语“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”
（2）医疗器械广告必须显著标明（落地页）：医疗器械名称、医疗器械注册证号、医疗器械生产企业名称
（3）医疗器械广告注册证明文件中有禁忌、注意事项的，必须显著标明（图片、视频全程、落地页）“禁忌内容或者注意事项详见说明书”
2、医疗器械广告禁止使用易导致延误治疗风险的夸大宣传，禁止出现明示或暗示可以成为独立治疗途径
3、不得涉及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较
4、医疗器械广告涉及慢性非致命性疾病，需严格控制页面中与药效及针对病症的相关表述，不可涉及效果承诺；
5、医疗器械广告内宣传产品名称需与产品注册报备名称或外包装名称保持一致，不得涉及未报备名称及虚假暗示功效类名称
6、医疗器械广告推广内容及产品功效需与说明书及药监局备案范围保持完全一致；
（五）保健食品
1、保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。
2、保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围；
3、保健食品广告必须显著标明（图片、视频全程、落地页）：保健食品广告批准文号、保健食品标识（蓝帽标志）、提示语“保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病”
4、保健食品广告必须显著标明（落地页）：保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品不适宜人群
5、保健食品广告禁止使用含有使用该产品能够获得健康、声称或暗示广告商品为保障健康所必需的表述；
6、保健食品广告禁止使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
7、保健食品广告禁止使用含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；
8、保健食品广告禁止使用夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；
9、保健食品广告禁止涉及与药品、其他保健食品进行比较
10、保健食品广告禁止使用含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。
11、保健食品广告禁止使用易导致延误治疗风险的夸大宣传；
（六）特殊医学用途配方食品
1、特殊医学用途配方食品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准。
2、特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的，不得超出注册证书、产品标签、说明书范围；
3、特殊医学用途配方食品需标注以下信息：
（1）特殊医学用途配方食品广告必须显著标明（图片、视频全程、落地页）：适用人群、“不适用于非目标人群适用”、“请在医生或者临床营养师指导下使用”
（2）特殊医学用途配方食品广告必须显著标明（落地页）：特殊医学用途配方食品产品名称、广告批准文号
4、特殊医学用途配方食品广告涉及慢性非致命性疾病，需严格控制页面中针对病症的相关表述，仅允许作为营养补充剂，禁止出现任何涉及治疗相关描述
十一、功能性产品
（一）领域合规
1、禁止对效果和安全性做出保证性承诺；
2、禁止对产品进行医疗价值描述或暗示药用价值，使用医疗类用语，术语或行话来介绍产品；
3、禁止使用易给用户造成不适感受的图片做使用前对照图；
（二）美胸产品
1、禁止涉及使用后改变罩杯、丰胸等相关描述；
2、禁止使用带有诱惑性的图片；
（三）化妆品
化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品；
特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
化妆品广告推广素材不得涉及以下内容：
1、化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；
2、使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；
3、宣传医疗作用的；
4、涉及承诺产品的安全性，包括但不限于：“安全"“无依赖”等词汇；
十二、健康管理类服务机构
（一）领域合规
1、禁止推广医疗相关内容，如药品、医疗器械、医疗美容项目；
（二）美容机构
1、禁止涉及破皮类等医疗美容项目；
2、禁止使用对比图；
3、禁止对产品进行医疗价值描述或暗示药用价值，使用医疗类用语，术语或行话来介绍产品
4、禁止对未来效果作出保证性承诺，眀示或暗示在确切时间内达到特定效果
（三）月子中心
1、禁止以偏概全描写其他产后恢复方式带来的不良后果，给用户带来心理压力；
2、禁止用哺乳图片作为宣传图；
3、禁止使用产后妊娠纹图片作为宣传图；
4、月子中心不得涉及任何医疗相关；
（四）健身/塑型机构
1、禁止出现医疗美容相关产品或者信息；
2、产后修复加盟禁投
3、不得涉及虚假/夸大宣传，不可涉及效果承诺
十三、咨询与中介
（一）领域合规
1、确保广告中所提及的内容和服务真实有效，禁止存在欺骗行为；
（二）留学
1、广告主出现第三方院校名称、LOGO或其他信息，需提供与第三方院校的合作证明；
2、禁止对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书作出明示或者暗示的保证性承诺；
（三）情感咨询
1、情感咨询类广告不得涉及PUA相关描述，不得涉及【代聊代追】【他人介入】等相关；
（四）代运营类
1、广告素材不得涉及虚假保证性承诺
2、素材不得涉及零成本、无门槛、无货源可开店误导性承诺
3、素材内容不得涉及退费承诺 （薪资不满意退费/效果不理想退费）
4、落地页需添加投资风险提示语
5、不得涉及兼职相关；
（五）招聘
1、不得涉及违法及不良信息
2、不得涉及虚假信息
3、素材不得涉及薪资的保证性承诺
4、不支持违规/高危招聘职位投放；
（六）招商加盟
1、广告素材不得涉及对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等
2、广告素材不得涉及利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明
3、需在素材中明确体现加盟产品或业务，且必须体现加盟性质，不得涉及商品售卖及兼职网赚等
4、招商加盟行业投放内容涉及内部数据(加盟XX家）需标明【数据来源于官网】
5、涉及招商加盟，图片、视频及落地页需添加【加盟有风险，投资需谨慎】提示语
6、不得涉及“0加盟费”“0代理费”“免费加盟”等虚假描述
（七）资质代办
1、不得使用国家知识产权局官方名义进行宣传
2、不得使用“加急”“快速”“绿色通道”等明示或暗示和机关单位关系密切
3、不得以“包授权”“包通过”“包下证”“担保授权”等形式承诺结果
4、不得承诺或暗示具体的“获证时间”“拿证时间”
5、不得涉及在没有真实发明构思的情况下提供编写服务
6、不得涉及发明人挂名服务
十四、酒类
（一）领域合规
1、禁止诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
2、禁止出现饮酒的动作；
3、禁止表现驾驶车、船、飞机等活动；
4、禁止明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；
5、禁止用未成年人为产品打广告；
6、禁止眀示或暗示饮酒可导致个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功；
7、禁止使用评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价结果进行推广；
8、保健类酒品，如商品具有保健品批准文号，则按保健品广告审查，没有则按普通酒类广告审查，若属于药酒类（卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品），则严格按照说明书（功能主治）中规定的文字表述审批药品广告，不得超出说明书（功能主治）的文字内容，不得误导消费者；
9、酒类产品不得涉及免费领取/免费换、0元购/0元抽、领取+无实际价格等描述
（二）知名酒
1、知名酒【茅台、五粮液、国窖、梦之蓝】不接受二类电商投放，仅接受一类电商（淘宝、京东、酒仙网）投放；
十五、生活服务
1、生活服务类通用素材需标明“客服联系方式、公司联系方式”，二维码落地可以是公众号或企业微信；
2、回收类服务，不得涉及名表回收；
十六、食品饮品
1、禁止声称全部或者部分替代母乳；
2、功能饮料归药品食品监督管理局监管，带蓝标的功能饮料按照保健品的要求进行审核，如红牛；
十七、农药、兽药、饲料和饲料添加剂
1、禁止表示功效、安全性的断言或者保证；
2、禁止说明有效率；
3、禁止出现违反安全使用规程的文字、语言或者画面；
4、具有驱蚊效果的药品属于农药；
十八、农作物/林木/草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖
广告推广品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白;
广告推广素材禁止出现以下内容：
1、作科学上无法验证的断言；
2、表示功效的断言或者保证；
3、对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺；
4、利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明
十九、化肥
1、落地页需清晰展示产品实物图且展示/标明产品名称、生产企业名称和地址、标明产品登记/备案号、标准号、有效成分、含量、净重、生产日期及质量保证期、适用作物、适用区域、使用方法和注意事项等
2、生产、销售的肥料产品有效成分或含量需与登记批准的内容保持一致
3、不得含有不科学表示功效的断言或者保证，不得承诺肥料有效/存活率
4、不得贬低同类产品，不得与其他化肥进行功效/安全性对比；
二十、图书广告
1、涉及党政类书籍 ，不得使用国家相关元素内容推广
2、不得涉及虚假、夸大效果承诺内容
3、推广养生类/偏方类书籍，素材不得涉及医疗保健类描述
4、推广风水布局类书籍，不得直接涉及宗教话术/语录相关内容；不得涉及借书中内容进行运势解读、破解、解忧、化煞等迷信活动
5、涉及风水、养生类/偏方类书籍素材仅能出现图书封面内容，不得出现目录及书中具体内容/详情介绍
6、涉及免费领取书籍，需在素材内明确领取形式、领取条件；
7、养生类/偏方类、医疗类书籍禁止涉及落地页引流加粉
8、致富类书籍不得出现承诺收益相关描述、“一夜暴富”、“内部消息、内部代码”、“梭哈”等诱导性描述
二十一、公益广告
1、公益募捐落地页需标注捐赠项目备案号、项目名称、收款机构、执行机构、捐赠目的，且备注信息需与提交资质保持一致
2、落地页需有详细的募捐项目介绍及公益项目进展报告 ，并备注“该公益项目已在慈善中国注册备案，项目用途及明细可通过慈善中国官网查询”
3、公益广告内容涉及素人肖像，需在广告中注明图片/视频人物肖像已取得授权；若广告素材为情景演绎，则需备注为情节演绎；
4、不得使用过于负面素材，不得利用道德绑架等形式做宣传，支持请求帮助相关文案
5、仅支持公益内容宣传，不得涉及收集用户信息及商业引流；
6、仅支持公益捐赠 ，不得推广帮助用户重疾筹款，一对一捐赠/众筹；
7、公益组织不得涉及推广募捐学费/公益助学；
二十二、通信广告
1、落地页必须添加：电子标识牌、实名登记（必须有“姓名”和“身份证”两个关键信息）、套餐详情及资费详情、开卡流程公示、购买须知
2、除运营商及运营商分公司作为开户主体外，其余授权主体均需在落地页显著位置展示电子标识牌（包含信息内容：授权主体或授权店名、授权编码、二维码）
3、推广号卡业务，不得宣传通用流量无限量
4、推广号卡业务，落地页为非官方运营商网站需添加提示语“具体活动规则以实际产品为准 ”
5、非运营商官网不得涉及收集用户身份信息
6、推广号卡业务，需保证资费详情表单清晰完整，需要明确资费信息时间周期，不得混淆月享套餐内容和年享套餐内容
二十三、通用内容质量要求
（一）内容表达
1、素材图片/视频+文案必须通过眀示或者领域专用词汇、信息明确表达出推广的产品；
2、概念表达相似的产品或内容在表达时必须明确区分，禁止以通用词汇误导用户习惯性地把某个产品或者内容认定为另一个产品或者内容；
（二）内容一致性
1、素材、文案、落地页展示信息必须一致，如文案和落地页推广为套装产品，素材图展示应该包含套装信息；
2、素材、文案、落地页对产品或内容名称的展示必须保持一致，可统一使用原名，也可统一使用别名，但是不可不同的地方使用不同的名称；
3、广告内容与产品/服务必须保持一致，不可跨类别做广告；
4、广告素材与推广产品的产品信息/品牌信息、活动规则信息前后表述需保持一致
（三）素材图/视频要求
1、素材图片/视频画面清晰，不得涉及黑屏、花屏等影响视频正常播放的内容
2、素材为视频时必须带音频，不得涉及静帧；
3、素材不得存在影响内容美观的明显ps痕迹，不得使用ps等技术进行信息伪造；
4、素材不得直接套用或者修改其他产品广告内容
5、素材不得涉及无效水印（含盗用素材水印）
6、素材不得存在（马赛克、贴图、雪花、涂抹内容）遮挡非隐私内容信息；
7、素材视频播放流畅，不存在视频或音频的卡顿、噪音等问题；
8、素材为视频时必须带封面图，封面图不得带有虚假播放按钮；
9、不得涉及影响用户感官体验的伤口、问题肌肤及密集引人不适的动物素材等；
（四）文案及其他文字或语言
1、表述明确，不得出现语病；
2、用词用语正确，不得出现错别字，标点符号使用正确；
3、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字，不得出现简体中文、英文、阿拉伯数字以外的语言文字
（五）落地页-广告目标链接
1、落地页若涉及跳转，需保证跳转页面，符合广告审核标准要求；
（1）全行业落地页涉及个人信息收集（姓名、电话等），需添加隐私政策协议或个人信息收集提示语，如“我们会妥善保管您的信息，不会用作其他目的”；
2、建站下载热区要求：落地页中可点击触发下载区域，均需显著标明下载字样，告知用户点击可触发下载；
（1）按钮区域含下载，在按钮区域显著标明【点击可下载、立即下载】等下载字样。其余区域不得涉及任何可触发下载的行为；
（2）图片内容区域含下载，每个图片位置显著标明【点击图片可下载、点击视频可下载】等下载字样，如图片下方按钮可触发下载，仍需在按钮区域显著标明【点击可下载、立即下载】等下载字样；
3、安卓系统应用下载类广告的H5落地页必须完整展示六要素，即：APP名称、开发者信息、版本信息、权限列表及用途说明、用户隐私协议、功能介绍；且须同屏展示，即：用户在点击下载按钮的时候，必须能同时看到上述六要素信息
4、落地页中涉及需要用户阅读并同意的协议，按钮不得默认已勾选
（六）落地页-调用APP链接
1、调用跳转流畅顺利，不出现闪退、卡顿等问题；
2、调用跳转的APP与广告页里的APP一致；
以上内容为本规范全部审核要求，资质证件或素材问题可联系地区销售运营或通过营销平台客服入口提交工单协助处理，谢谢